Per capire come i consumatori si impegnano con i media è spesso necessario comprendere i termini specifici di ciascun mezzo. È qui che entrano in gioco le Metriche comparabili. Serve a creare un campo di gioco omogeneo per misurare gli utenti e l'utilizzo in tutta la popolazione degli Stati Uniti, in modo da ottenere una visione omogenea del consumo di TV, radio, dispositivi connessi alla TV, PC, smartphone e tablet.

Il rapporto del terzo trimestre mette da parte le metriche comunemente associate a un solo tipo di contenuto, come gli avvii dei video o le visualizzazioni delle pagine, e si concentra invece su tre concetti di base applicabili a tutte le categorie di misurazione dei media:

• Quanti: il numero di adulti che utilizzano una determinata piattaforma o tipologia di contenuto in una settimana.
• Quanto spesso: il numero di giorni alla settimana in cui gli adulti accedono ai contenuti.
• Quanto tempo: la quantità di tempo che gli adulti passano a interagire con i contenuti.

Tendenze generali dell'utilizzo dei media

La fruizione dei media si sta spostando sui dispositivi mobili e connessi alla TV. Su base annua, l'audience media totale su tutte le piattaforme è cresciuta nelle fasce demografiche 18-34 e 35-49. Gli smartphone e i dispositivi connessi hanno registrato i maggiori incrementi. Gli smartphone e i dispositivi connessi hanno registrato gli aumenti maggiori.