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La loro generazione: Dalla posizione alle abitudini di ascolto, esiste un divario mediatico in base all'età

4 minuti di lettura | Maggio 2016

Quando si tratta di scelte di vita, quasi tutte le generazioni hanno attirato almeno un po' di ira dai loro predecessori più longevi, che si tratti del loro stile di abbigliamento, delle loro opinioni politiche o dei loro gusti in fatto di media. Dalla musica ai film, i più giovani, spesso precoci, hanno la tendenza a percorrere nuove strade.

Secondo lo studio Generational Snapshot di Nielsen, che ha analizzato l'utilizzo dei media e la penetrazione dei dispositivi da parte dei Millennials (18-34), della Generazione X (35-49) e dei Baby Boomers (50-67), esistono differenze distinte, ma anche alcune notevoli somiglianze, quando si tratta di entrare in contatto con i contenuti.

Posizione, posizione, posizione

Il luogo in cui vivono prevalentemente queste diverse generazioni può aiutare a fornire una linea di vista ai creatori di contenuti e ai marketer, forse anche a fungere da barometro per la popolazione futura.

In alcune aree di mercato designate (DMA), come Pittsburgh, Detroit e St. Louis, i Baby Boomers - che possono trascorrere oltre 184 ore al mese guardando la televisione in diretta o in differita - rappresentano più di un quarto della popolazione delle rispettive regioni. Non sorprende quindi che, secondo l'ultimo Local Watch Report di Nielsen, questi DMA siano tre dei più alti in termini di utilizzo quotidiano della televisione tradizionale e/o in multiprogrammazione, con una media di oltre cinque ore al giorno!

Al contrario, i mercati che sono al top tra i consumatori Millennial hanno una maggiore penetrazione di video on demand su abbonamento (SVOD). Hanno anche tassi di penetrazione di tablet e smartphone più elevati. Ad esempio, mentre solo il 23% della popolazione di Sacramento è costituito da Millennial, il DMA ha la più alta penetrazione di smartphone del Paese (92%). È anche il mercato che ha registrato uno dei maggiori incrementi di penetrazione anno su anno (12%).

Riflettere sulle loro opzioni

Mentre il tempo dedicato alla televisione tradizionale è diminuito per la maggior parte delle generazioni negli ultimi anni, la frammentazione dei dispositivi ha portato a un maggior numero di opzioni di contenuti, che i consumatori stanno sfruttando appieno, indipendentemente dall'età. Ad esempio, la penetrazione dei tablet tra tutte le generazioni analizzate è aumentata del 9% dal 2014 al 2015. Con il 70%, la Generazione X è in testa in termini di penetrazione nazionale dei tablet.

Anche i dispositivi multimediali (come Roku, Apple TV e Google Chromecast) hanno lasciato il segno in un'ampia fascia di consumatori. Queste opzioni, relativamente poco costose, ampliano le scelte di visione e i consumatori continuano a trascorrervi del tempo. Infatti, secondo lo studio, il tempo mensile trascorso utilizzando dispositivi multimediali è aumentato in tutte le generazioni. Inoltre, mentre i Millennials trascorrono la maggior parte del tempo su questi dispositivi, i Baby Boomers hanno registrato un aumento di due ore e 56 minuti nel quarto trimestre 2015.

Lo studio ha analizzato anche i consumatori multiculturali appartenenti a questi stessi gruppi generazionali e ha rilevato che in tutte le razze ed etnie, indipendentemente dall'età, i consumatori neri e ispanici trascorrono più tempo al mese utilizzando un'app/web su smartphone e guardando video su smartphone. I Millennial di colore trascorrono in media più di 68 ore al mese utilizzando un'app/web su uno smartphone, oltre 10 ore in più rispetto alla media dei Millennial.

Le orecchie ce l'hanno davvero

Forse nessun'altra forma di intrattenimento è così diversa, e in molti casi così polarizzante, tra le generazioni come la musica. Dalla big band al rock and roll, dall'hip-hop all'elettronica, le preferenze musicali sono spesso generazionali. Lo studio ha analizzato i formati musicali e ha rilevato che sia i Millennial sia gli ascoltatori della Generazione X preferiscono sintonizzarsi sui classici moderni di Pop Contemporary Hits, con un'audience totale settimanale rispettivamente di 27,5 milioni e 19,3 milioni di ascoltatori. A prescindere dalla disparità dei numeri di ascolto settimanali, entrambi questi gruppi trascorrono più di tre ore e 15 minuti sintonizzandosi su questo formato.

I Baby Boomers, invece, preferiscono il genere Adult Contemporary/Soft Adult Contemporary, dedicando più di quattro ore settimanali all'ascolto di queste sonorità morbide. Questo gruppo è anche più disposto ad ascoltare il formato News/Talk, con circa 15,7 milioni di ascoltatori che si sintonizzano per una media di sei ore e 45 minuti alla settimana. Questo dato si confronta con le tre ore e 45 minuti dei Millennials e le cinque ore della Gen X.

In un mondo di scelte di contenuti apparentemente infinite e di spettatori che sfruttano continuamente queste opzioni, conoscere l'adozione e l'utilizzo da parte delle diverse generazioni aiuta il settore a capire dove si trovano gli occhi e le orecchie e quanti anni hanno i consumatori.