I consumatori di oggi hanno a disposizione un maggior numero di modi per guardare ciò che vogliono, quando vogliono e come vogliono, dato che il confine tra la TV lineare tradizionale e la programmazione digitale diventa sempre più labile. A guidare questa tendenza è la generazione dei Millennial, responsabile di gran parte dell'aumento dell'utilizzo dei media da parte di smartphone, TV connesse, tablet e servizi di video on demand in abbonamento (SVOD).

Tuttavia, sebbene queste nuove tecnologie stiano diventando una parte sempre più importante della torta mediatica complessiva, la TV dal vivo rimane il mezzo principale per consumare video. E in vista della stagione elettorale, la TV in diretta rimane la prima scelta degli americani quando si tratta di eventi imperdibili, come i dibattiti politici e i notiziari politici.

Il Local Watch Report di Nielsen del quarto trimestre 2015 analizza il grado di influenza che la varietà di tecnologie oggi a disposizione dei consumatori esercita sui diversi mercati. Se consideriamo le 25 principali aree di mercato designate (DMA), gli adulti 25-54 guardano più di tre ore di TV dal vivo al giorno in 24 di esse. Inoltre, lo SVOD raggiunge quasi la metà della popolazione statunitense e mercati come Philadelphia, Pittsburgh e Dallas hanno registrato incrementi fino al 15% in un anno. Gli adulti 25-54 in tutti i 25 DMA trascorrono in media più di 30 minuti di visione della TV in time-shifted e più di sette minuti di visione su dispositivi multimediali come Roku, Apple TV e Google Chromecast.

In nove dei 10 principali mercati LPM (Local People Meter), gli afroamericani guardano più di cinque ore di TV in diretta al giorno. Tra i primi 10 mercati LPM ispanici, la visione della TV in diretta supera in media le tre ore al giorno, con Denver e Phoenix che si sintonizzano per più di quattro ore.

I televisori intelligenti sono presenti nel 20% delle famiglie statunitensi. Centri urbani come Washington D.C. e Seattle sono in testa in termini di possesso. Anche Orlando, Denver e Detroit registrano tassi di adozione elevati e nell'ultimo anno hanno registrato una crescita del 9%-10% ciascuno.

Il rapporto Local Watch del quarto trimestre 2015 mostra anche che la penetrazione di smartphone e tablet è aumentata nei mercati delle TV locali, il che a sua volta spinge la visione di contenuti su dispositivi mobili. Mercati molto attenti alla tecnologia come San Francisco, Portland e Washington D.C. sono in cima alla lista per molte di queste tecnologie. Negli ultimi 18 mesi, la penetrazione di smartphone e tablet è cresciuta a cifre medio-basse a St. Louis, Tampa e Sacramento. La penetrazione degli smartphone continua a crescere, così come la percentuale di persone che guardano video sul proprio dispositivo. Da novembre 2014, Minneapolis, Baltimora e Miami hanno registrato un aumento del 5% ciascuna.

Giovani elettori e utilizzo dei media

In ogni anno elettorale, e soprattutto durante le elezioni presidenziali, le TV locali svolgono un ruolo fondamentale nel mettere in contatto i candidati con gli elettori, compresi i giovani. Questo gruppo molto ambito di adulti tra i 18 e i 34 anni è cresciuto negli ultimi cicli elettorali e ora rappresenta il 26% degli adulti statunitensi registrati per votare nel proprio distretto. Capire i loro punti di contatto con i media, i loro stili di vita e le loro abitudini di voto è fondamentale per catturare la loro attenzione e, per i candidati, sapere dove trovare questi elettori è cruciale. Dei 25 mercati LPM più importanti, nove si trovano in Stati in bilico e, in sei di essi, i giovani elettori rappresentano almeno il 25% degli adulti registrati per il voto nel loro distretto. 

Alla domanda, la metà dei giovani elettori si identifica come indipendente o non affiliato a un partito. Se consideriamo i due principali partiti politici, il 29% si identifica come democratico e il 21% come repubblicano. I giovani elettori di oggi sono multiculturali, single e svolgono lavori impiegatizi. Quasi il 40% dei giovani elettori è multiculturale: il 18% è ispanico, il 13% afroamericano e l'8% asiatico/altro. È interessante notare che gli elettori single saranno fortemente rappresentati dalle donne afroamericane, dato che quasi la metà degli elettori afroamericani tra i 18 e i 34 anni sono donne single (il resto sono uomini single, uomini sposati e donne sposate).

Sebbene i giovani elettori tendano ad adottare precocemente le nuove tecnologie e i social media, sono ancora fortemente impegnati con i media tradizionali. In media, il 78% dei giovani elettori guarda settimanalmente la televisione e il 49% si sintonizza tipicamente sui notiziari locali. In città come Charlotte, Pittsburgh e Miami, che si trovano in Stati in bilico, i giovani elettori hanno il 76% di probabilità in più rispetto alla media degli adulti tra i 18 e i 34 anni di guardare i notiziari locali. Questo gruppo è sempre in movimento e utilizza Internet e le applicazioni per i media mobili per rimanere in contatto con ciò che accade nella propria comunità, accedere al traffico e alle previsioni del tempo o ricevere notizie locali. 

Non c'è dubbio che il panorama mediatico odierno stia cambiando e per gli spettatori è un vantaggio, poiché accedono ai contenuti alle loro condizioni. Per le campagne politiche e i candidati, questi cambiamenti richiedono di essere più strategici nel modo in cui si connettono con gli elettori, soprattutto quelli più giovani, che possono essere raggiunti attraverso una grande varietà di piattaforme. Nei mercati locali, i media tradizionali abbinati ai media digitali e sociali possono essere un modo efficace per le campagne politiche di entrare in contatto con i giovani elettori a casa o in movimento, attraverso la TV in diretta o in differita, i servizi di streaming o i dispositivi mobili.

Metodologia

Le informazioni contenute in questo articolo derivano da vari servizi, tra cui Nielsen Local TV View (NLTV), NPOWER Nielsen Custom Data, Mobile Insights e Nielsen Scarborough USA+.

• NLTV ha fornito informazioni sul tempo medio complessivo trascorso al giorno, sul tempo medio trascorso dagli ispanici nei principali mercati LPM e sul tempo medio trascorso dagli afroamericani nei principali mercati LPM. Le indagini si sono svolte nel novembre 2015 e si sono concentrate sulle persone tra i 25 e i 54 anni.
• NPOWER è stato utilizzato per ottenere informazioni sulle famiglie abilitate e in grado di utilizzare le smart TV. I dati riflettono le percentuali di installazione scalari delle famiglie basate sul 15 novembre 2015.
• NPOWER è stato utilizzato per rilevare il numero di case installate con accesso a un servizio SVOD. I dati riflettono le percentuali di installazione scalari delle famiglie basate sul 15 novembre 2015.
• Mobile Insights ha analizzato la penetrazione degli smartphone per le persone di età superiore ai 13 anni nel mese di novembre 2015 rispetto a novembre 2014.
• Nielsen Scarborough USA+ Edizione 1 2015: Base: Adulti statunitensi iscritti al voto nel loro distretto di residenza; Base: Adulti statunitensi 18-34 iscritti al voto nel loro distretto di residenza