Le pubblicità potenti e di successo spesso spingono il pubblico al limite dell'emozione, ma mai oltre. Con una causa potenzialmente letale in gioco, era fondamentale che DKMS, un centro di donazione del sangue per il cancro, trasmettesse il suo messaggio emotivo con attenzione per sensibilizzare il pubblico e suscitare azioni. DKMS si è avvalso della collaborazione pro bono di Nielsen Consumer Neuroscience per testare la sua creatività impressionabile, un annuncio che funge da allegoria per i pericoli dei tumori del sangue e le ripercussioni del basso tasso di donazione.