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Per noi da noi? Il fascino mainstream dei contenuti neri

4 minuti di lettura | Febbraio 2017

Dalla musica al cinema, dalla moda all'arte, i neri d'America hanno svolto a lungo un ruolo importante nel plasmare la cultura popolare degli Stati Uniti e questa influenza rimane forte. Infatti, il 73% dei bianchi non ispanici e il 67% degli ispanici ritiene che gli afroamericani influenzino la cultura tradizionale. Questo effetto è chiaramente visibile nell'attuale stagione televisiva. Secondo una recente analisi di Nielsen sull'audience televisiva, diversi programmi con un cast prevalentemente di colore o con una trama principale incentrata su un personaggio di colore stanno attirando un notevole numero di spettatori non neri.

Sebbene non sia la prima volta nella storia che un programma televisivo con un protagonista di colore attiri un pubblico non nero - basti pensare a "I Jefferson", "Sanford and Son" e "The Cosby Show" - ciò che è insolito è il numero di programmi di questo tipo che esercitano un fascino interculturale.

Guardando alla stagione televisiva 2016-2017, spiccano diversi show:

  • Con l'89% di spettatori non neri, "This Is Us", la dramedy corale della NBC nominata ai Golden Globe, include Sterling K. Brown nei panni di un uomo d'affari nero cresciuto da genitori bianchi e affronta temi come la tossicodipendenza, il razzismo, l'omosessualità, l'alcolismo, l'adozione, l'obesità e il cancro.
  • La sitcom di successo della ABC "Black-ish" segue un padre e marito (Anthony Anderson) che cerca di creare un senso di identità culturale nera per la sua ricca famiglia di quattro persone e ha il 79% di spettatori non neri. Tracee Ellis Ross, che interpreta la moglie, ha vinto il Golden Globe come miglior attrice in una serie comica.
  • Tre quarti degli spettatori non sono neri per "Secrets and Lies", il crime drama della ABC che ruota attorno all'erede birazziale (Michael Ealy) di un'azienda azionaria di Charlotte, N.C., e all'omicidio di sua moglie.
  • "How to Get Away with Murder" della ABC è la serie drammatica di successo di Shonda Rhimes con protagonista il premio Oscar Viola Davis nel ruolo di una professoressa di difesa penale che rimane invischiata in un complotto per omicidio. Il sessantanove per cento degli spettatori della serie non è di colore.
  • Il 68%* dei telespettatori non è di colore per "Scandal" della ABC, un altro thriller di "Shondaland" con Kerry Washington nel ruolo di consulente mediatico del presidente.
  • Con il 63% di spettatori non neri, "Pitch" della Fox è una dramedy sulla prima donna, una donna di colore, a giocare a baseball nelle Major League.
  • "Insecure" è la serie originale HBO co-creata da Issa Rae, nominata ai Golden Globe. Ispirata alla popolare serie web di Rae "The Misadventures of Awkward Black Girl", il 61% degli spettatori non è di colore.
  • La metà degli spettatori del nuovo arrivato "Atlanta" non è di colore. La serie, una commedia-dramma vincitrice del Golden Globe su FX creata e interpretata da Donald Glover, è incentrata su due cugini neri che si muovono nella scena rap di Atlanta.

"Gran parte della narrativa americana si è concentrata ultimamente su un crescente divario culturale. Ma i dati Nielsen sulla programmazione televisiva mostrano qualcosa di diverso", afferma Andrew McCaskill, vicepresidente senior per le comunicazioni e il marketing multiculturale di Nielsen. "Le storie con un forte personaggio o un'identità nera stanno superando i confini culturali per conquistare un pubblico eterogeneo e avviare conversazioni. Questa intuizione è importante per i creatori di cultura e di contenuti, così come per i produttori e i rivenditori che cercano di creare campagne pubblicitarie coinvolgenti e di grande impatto".

Alcuni di questi programmi si addentrano nelle tensioni del mondo reale di oggi. Gli episodi di "Black-ish" hanno incluso discussioni sulla brutalità della polizia e sui disordini politici, suscitando dibattiti sui social media.

Sebbene alcuni programmi con una forte identità nera non abbiano una maggioranza di spettatori non neri, molti di essi hanno comunque una notevole audience non nera. Uno dei programmi più acclamati delle ultime stagioni, "Empire" della Fox, che vede protagonisti Terrence Howard e Taraji P. Henson nei panni di ex coniugi alle prese con il futuro di un'azienda hiphop multimilionaria, ne è un esempio. "Empire" ha conquistato quasi il 40% di spettatori non neri in media ogni settimana. È interessante notare che sia STAR di Fox che Real Housewives of Atlanta di Bravo ottengono numeri comparabili.

È inoltre degno di nota il fatto che un pubblico prevalentemente di colore - il 63% per Empire - possa spingere una serie al successo mainstream con nomination agli Emmy e premi. L'anno scorso la Henson si è aggiudicata il Golden Globe come miglior attrice per la sua interpretazione di Cookie e Cover Girl ha recentemente annunciato una collezione di trucchi ispirata alla serie di successo. Questi riconoscimenti sono un'ulteriore prova di una ricalibrazione culturale in cui le voci nere sono sempre più ascoltate. Ciò coincide con l'aumento del benessere e dei livelli di istruzione, come evidenziato nel rapporto recentemente pubblicato "Young, Connected and Black: African-American Millennials Are Driving Social Change and Leading Digital Advancement".

Il rapporto analizza le abitudini di spesa e di visione degli afroamericani in generale e quantifica il loro maggiore appetito per i contenuti televisivi come uno dei motori del drammatico aumento della programmazione televisiva diversificata. Tra il 2011 e il 2015 è aumentata del 255% anche la spesa pubblicitaria delle reti televisive incentrata sul pubblico di colore (definita come i dollari destinati alla programmazione con più del 50% di spettatori di colore).

*Le cifre di Scandal rappresentano la stagione televisiva 2015-2016.

METODOLOGIA

Gli approfondimenti di questo articolo derivano da Nielsen NPOWER, Persone di età superiore ai 2 anni, Broadcast e Cable, Live +7 Days, TV con Digital, TV con Video on Demand (VOD), 19 settembre 2016 - 1 gennaio 2017.  

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