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Suoni come Teen Spirit

2 minuti di lettura | Settembre 2017

Nel mondo della tecnologia, il ritmo del cambiamento è rapido come la pressione di un tasto. Basta guardare i cambiamenti degli ultimi sei anni. Lo smartphone è passato dall'essere un dispositivo "piacevole da avere" a un dispositivo di cui non si può fare a meno. I media digitali sono ormai mainstream e i dispositivi intelligenti si stanno insinuando nelle nostre case. Se siete consumatori della Generazione Z o dei Millennial di età compresa tra i 18 e i 24 anni, questa evoluzione è avvenuta durante l'adolescenza. In che modo l'età adulta ha cambiato il modo in cui questo gruppo ascolta la radio, il mezzo di comunicazione con la maggiore diffusione nazionale?

Nella primavera del 2011, i consumatori di età compresa tra i 12 e i 17 anni trascorrevano in media 9 ore e 15 minuti alla settimana con la radio, non con la radio via Internet, né con la radio satellitare, ma con la cara vecchia radio AM/FM. A distanza di sei anni, questi stessi consumatori (ora di età compresa tra i 18 e i 24 anni) trascorrono in media 10 ore e 15 minuti alla radio ogni settimana. In altre parole, quando gli adolescenti crescono, passano più tempo ad ascoltare la radio.

Com'è possibile?

L'occupazione è un fattore importante da considerare tra queste fasce d'età, perché gran parte dell'ascolto radiofonico totale proviene da americani occupati che si sintonizzano quando sono fuori casa. Se si confrontano i dati del 2011, in cui solo il 5% degli ascoltatori radiofonici di età compresa tra i 12 e i 17 anni aveva un lavoro (a tempo pieno o parziale), si capisce perché l'utilizzo della radio sia aumentato con l'avanzare dell'età: oggi il 64% degli ascoltatori tra i 18 e i 24 anni ha un lavoro. Sia che si trovino in auto per andare e tornare dal lavoro, sia che usino la radio come compagna durante la giornata lavorativa, gli occupati hanno maggiori possibilità di passare del tempo con la loro stazione radio preferita.

E secondo il nostro Nielsen Total Audience Report del primo trimestre 2017, la radio raggiunge ogni settimana l'88% della Generazione Z e il 93% dei Millennials. Inoltre, il tempo trascorso ad ascoltare la radio ogni giorno aumenta man mano che si confrontano le generazioni, da quelle più giovani a quelle più anziane. I Millennial trascorrono circa 30 minuti in più al giorno ascoltando la radio rispetto alla Generazione Z.

Quando si osserva il modo in cui la Generazione Z e i giovani Millennials interagiscono con i media, è facile supporre che queste abitudini non includano i mezzi tradizionali accanto a quelli nuovi. È qui che i dati possono aiutare a separare la realtà dalle speculazioni.

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