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Gli sponsor segnano l'inizio della stagione della Major League Soccer

3 minuti di lettura | Luglio 2017

Negli ultimi anni il calcio ha guadagnato costantemente un seguito negli Stati Uniti. La base dei fan della Major League Soccer è cresciuta del 30% dal 2013, secondo Nielsen SportsDNA, e gli sponsor ne stanno vedendo i risultati. A metà della stagione regolare 2017 della Major League Soccer, gli sponsor hanno ottenuto più di 30,7 milioni di dollari di esposizione televisiva in partita.

Con la crescita dell'interesse per questo sport, il campionato si è ampliato negli ultimi anni. E per gli sponsor, anche le nuove squadre possono creare grandi guadagni. Infatti, l'Atlanta United, squadra al primo anno nella Major League Soccer, è tra le prime quattro squadre per valore mediatico collettivo QI fornito agli sponsor fino ad oggi, insieme ai club veterani New York City FC, DC United e Orlando City SC. Il QI Media Value è lo standard globale di Nielsen Sports per la misurazione delle sponsorizzazioni, che tiene conto della qualità e del peso dell'esposizione, delle dimensioni del pubblico e del costo per mille.

Nielsen Sports ha aggiunto quest'anno la Major League Soccer alla sua piattaforma di valutazione dei media di sponsorizzazione sindacata Sport24 in Nord America, monitorando tutte le partite trasmesse per ogni esposizione di sponsorizzazione su cartellonistica, grafiche broadcast, maglie e attrezzature.

"Il modello di Sport24 consente agli utenti di comprendere il valore di mercato delle attività di sponsorizzazione, di effettuare un benchmark con i concorrenti e di valutare le prestazioni di tutte le posizioni di sponsorizzazione", ha dichiarato Peter Laatz, vicepresidente esecutivo di Nielsen Sports North America. "Le squadre della Major League Soccer stanno utilizzando le intuizioni generate dalla nostra analisi per adottare le migliori pratiche e dare forma alla loro storia di vendita all'interno di uno sport in rapida crescita negli Stati Uniti e in Canada".

In che modo i marchi stanno già trovando il successo della sponsorizzazione nella Major League Soccer?

Adidas è al primo posto tra gli sponsor della Major League Soccer per QI Media Value e tempo sullo schermo in questa stagione, con 24 ore di televisione in più durante le partite rispetto al marchio successivo più esposto. In qualità di sponsor atletico ufficiale e fornitore di prodotti del campionato, Adidas veste tutte le divise delle squadre e fornisce il pallone ufficiale delle partite. A differenza delle squadre di calcio europee, che stipulano contratti propri per l'abbigliamento sportivo, la Major League Soccer segue il modello delle altre leghe sportive professionistiche degli Stati Uniti con contratti a livello di campionato.

I marchi di abbigliamento e di attrezzature sportive sono chiaramente adatti alla sponsorizzazione del calcio; tuttavia, i marchi di tutti i settori stanno beneficiando dell'interesse dei consumatori per questo sport. Altri settori che ricevono sponsorizzazioni attraverso le trasmissioni della Major League Soccer sono l'industria automobilistica, le telecomunicazioni, i pneumatici e la birra.

E tutti i marchi possono trovare opportunità di guadagno da una serie di sponsorizzazioni durante la partita. La segnaletica a bordo campo continua a generare il maggior valore di sponsorizzazione per i partner della Major League Soccer. Con il maggior tempo di permanenza sullo schermo, sia il tabellone statico a bordo campo che il tabellone a LED a bordo campo sono rispettivamente al primo e al secondo posto tra le attività di maggior valore. Gli sponsor di maglia sono al quarto posto per valore di esposizione durante il primo trimestre della stagione in televisione durante le partite, ma sono quelli che generano il valore più complessivo se si tiene conto dell'esposizione attraverso i media esterni e le maglie dei tifosi.

La partita di maggior valore nelle prime settimane di questa stagione è stata quella trasmessa a livello nazionale il 27 maggio tra Los Angeles Galaxy e San Jose Earthquakes. Nei mercati domestici, l'Atlanta United FC ha la media più alta di spettatori locali, seguito da Seattle Sounders e Portland Timbers.

La stagione regolare della Major League Soccer va da marzo a ottobre e la MLS Cup sarà assegnata alla fine dei playoff a dicembre. I marchi che vogliono raggiungere i fan di questo sport hanno ancora molte opportunità di sponsorizzazione prima della prossima stagione.

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