I Millennials stanno giocando un ruolo importante nel plasmare i modi in cui guardiamo, ascoltiamo e interagiamo, oltre che nel modo in cui beviamo. Ma i Millennials sono un gruppo eterogeneo. Negli Stati Uniti vivono 75 milioni di Millennials e il 42% di loro è multiculturale: di origine afro-americana, asiatico-americana e ispanica.

Con queste premesse, il presente rapporto si concentra su un gruppo demografico chiave di questa generazione, i Millennials ispanici, e sulle loro abitudini di visione degli sport. Dall'andare alle partite al guardarle in diretta, gli sport sono eventi importanti per gli alcolici da bere (Bev Al). Capire quali sono le partite a cui questo influente gruppo demografico presta attenzione può aiutare i marchi a raggiungere meglio i loro consumatori.

I principali risultati del rapporto includono:

• Le pubblicità televisive di Jim Beam, Budweiser e Redd's hanno ottenuto i punteggi più alti in termini di memorabilità del marchio nel terzo trimestre 2016.
• La spesa pubblicitaria annuale del settore Bev-Al è la più alta nella categoria della birra.
• Nel terzo trimestre 2016, i consumatori in età legale hanno trascorso il maggior tempo al giorno guardando la TV in diretta, seguiti dall'utilizzo di un'app/web su smartphone.

Il basket è lo sport più popolare tra i Millennials ispanici

Per i millennial ispanici dell'ADL lo sport più popolare è il basket, seguito a ruota dal calcio. Si tratta di fan molto impegnati, con quasi il 70% che guarda, assiste, trasmette in streaming o ascolta le partite dell'NBA.