Secondo il nostro panel televisivo nazionale, sono 25,1 milioni le donne di età compresa tra i 18 e i 49 anni che vivono nella propria casa e hanno figli di età inferiore ai 12 anni. Le informazioni complete di Nielsen sulle nostre intervistate ci permettono di suddividerle in mamme lavoratrici e mamme casalinghe.

In questo rapporto esaminiamo gli effetti dell'età e del numero di figli su questi due gruppi. Forniamo un profilo completo delle mamme che lavorano e di quelle che restano a casa: il loro reddito, l'istruzione, la condizione abitativa, l'urbanità e la razza/origine. Forniamo dati sul possesso di tecnologia e sui comportamenti mediatici delle mamme, tra TV, radio e media digitali.

Ad esempio, le mamme casalinghe passano più tempo davanti allo schermo della TV (sia della TV in diretta che dei dispositivi OTT), mentre le mamme lavoratrici passano più tempo ascoltando la radio. Tra coloro che utilizzano dispositivi digitali, le mamme casalinghe trascorrono più tempo con PC, smartphone e tablet.

Mamme casalinghe e lavoratrici

Sono 25,1 milioni le donne tra i 18 e i 49 anni che hanno un figlio di età inferiore ai 12 anni. Ai fini di questo studio, queste sono "mamme". Sono il 39% di tutte le donne tra i 18 e i 49 anni. Alcune di queste mamme lavorano e altre sono "casalinghe".

Utilizzando la nostra metodologia di panel per la TV, la radio e il digitale, possiamo analizzare il profilo e il comportamento delle mamme lavoratrici e delle mamme casalinghe.