Cantare "Back Home in Indiana". Baciare il cortile dei mattoni. Bere una bottiglia di latte in victory lane. Per oltre un secolo, queste celebri tradizioni hanno consolidato la storia della 500 miglia di Indianapolis come nessun altro evento motoristico negli Stati Uniti.
Ed è un evento che attrae molto di più dei soli fan sfegatati delle corse. Anche i fan più occasionali sono attratti da "Il più grande spettacolo delle corse" l'ultima domenica di maggio. L'anno scorso, la Verizon IndyCar Series Indianapolis 500 sulla ABC ha raggiunto 12,6 milioni di telespettatori e ci sono state 9,7 milioni di interazioni sui social media per la gara su Facebook e Twitter.
Un'analisi di Nielsen Sport24 ha rilevato che 333 marchi sono apparsi durante le trasmissioni legate alla 500 miglia di Indianapolis* nel 2017, accumulando quasi 63 milioni di dollari di valore mediatico combinato Quality Index (QI).
I fan dell'INDYCAR sono un pubblico appetibile per gli sponsor, dato che il loro reddito familiare medio annuo è di 88.500 dollari e il 42% sono Millennials, secondo Nielsen Sports Sponsorlink.
Il reddito familiare medio annuo dei fan della INDYCAR è di 88,5 mila dollari, e il 42% di questi fan sono Millennials.
Rispetto alla popolazione generale, i fan della INDYCAR hanno il 22% in più di probabilità di essere laureati e il 31% in più di essere occupati.
I fan della INDYCAR sono molto ricettivi nei confronti delle sponsorizzazioni anche per quanto riguarda la fedeltà, la considerazione del marchio e l'acquisto di prodotti e servizi dopo aver visto una sponsorizzazione, più della popolazione generale e dei fan dei principali campionati sportivi.
La 102ª edizione della 500 miglia di Indianapolis si terrà domenica 27 maggio.
Metodologia
Gli approfondimenti contenuti in questo articolo sono stati ricavati dalle seguenti fonti:
- Nielsen Social Content Ratings, metriche lineari 28.05.17
- Nielsen National TV Toolbox P2+ audience, HHLD Live + Same Day Reach (6 minuti di qualificazione)
- Nielsen Sport24 (*Il valore mediatico cumulativo di QI include la 500 miglia di Indianapolis, le gare pre-gara, il Carb Day e le qualifiche)IND
- Nielsen Sports Sponsorlink 2018
