Passa al contenuto
02_Elementi/Icone/FrecciaSinistra Torna a Insight
Approfondimenti > Sport e giochi

Corner Ice: la nuova proprietà immobiliare di sponsorizzazione più calda della National Hockey League

1 minuto di lettura | Novembre 2018

Dopo aver sperimentato l'All-Star Game 2018 e le partite di esibizione in Cina, la National Hockey League (NHL) ha aperto un nuovo spazio di sponsorizzazione ai quattro angoli delle sue piste di ghiaccio.

Tutte le 31 squadre stanno sfruttando gli spazi pubblicitari nella stagione 2018-2019, portando nuove entrate e fornendo una preziosa esposizione ai marchi degli sponsor durante le trasmissioni delle partite.

Un'analisi dei dati Nielsen Sport24 per il mese di ottobre mostra che gli spazi del ghiaccio d'angolo hanno ricevuto una media di 46 minuti di esposizione televisiva durante le trasmissioni delle partite. Il ghiaccio d'angolo ha fornito un valore mediatico cumulativo di 20,9 milioni di dollari in termini di indice di qualità (QI) nelle prime quattro settimane della stagione regolare.

L'utilizzo di questi spazi precedentemente vuoti agli angoli del ghiaccio è una situazione vantaggiosa per gli sponsor e le squadre. Il marchio sul ghiaccio d'angolo è oggi il terzo più prezioso tra quelli presenti sul campo, dopo i tabelloni e il marchio sul ghiaccio della zona neutra. In effetti, un marchio che compare sul ghiaccio d'angolo per due diverse squadre della NHL ha accumulato quasi un milione di dollari di esposizione televisiva durante le partite solo nel mese di ottobre.

Il marchio del ghiaccio d'angolo è limitato a 44 piedi quadrati. I colori e la chiarezza dei loghi sul ghiaccio, così come le angolazioni delle telecamere, possono influenzare la visibilità e, quindi, il valore dell'esposizione.

Le squadre hanno il controllo dei diritti di sponsorizzazione sugli spazi del ghiaccio d'angolo per tutta la stagione regolare. La NHL avrà i diritti durante eventi speciali come il Winter Classic, le Global Series e i playoff.

Tag correlati:

Continua a sfogliare approfondimenti simili