Il 26 agosto 1920, il Congresso degli Stati Uniti ratificò il 19° emendamento alla Costituzione, dando alle donne il diritto di voto. Oggi, Susan B. Anthony e altri leader del suffragio che hanno lottato per l'uguaglianza sociale 100 anni fa sarebbero orgogliosi di vedere i frutti del loro lavoro, dato che le donne mantengono una posizione di rilievo nel determinare i risultati delle elezioni nei nostri 50 Stati.

L'influenza dell'elettorato femminile si farà sicuramente sentire nelle prossime elezioni governatoriali, senatoriali e legislative che si svolgeranno quest'anno in quasi tutti gli Stati.

Ma gli elettori di sesso femminile sono tutti uguali e una strategia mediatica unica funzionerà quando i candidati faranno a gara per far ascoltare i loro messaggi a questo importante segmento di elettori? Nielsen Scarborough ha esaminato tre segmenti chiave di elettori femminili (latine, con istruzione universitaria e millennial) per saperne di più sui loro comportamenti di voto e determinare quali veicoli mediatici sono più efficaci per raggiungere ciascuno di essi.

Scarborough ha chiesto alle elettrici registrate quanto spesso votano alle elezioni statali: circa la metà (53%) ha risposto "sempre", con un aumento del 9,6% rispetto al 2014. Quasi tre su cinque (58%) delle donne con istruzione universitaria hanno dichiarato di votare "sempre" alle elezioni statali, rispetto al 41% delle donne latine e al 35% delle donne millennial. Mentre ogni segmento di elettori ha mostrato una crescita nel comportamento di voto costante negli ultimi quattro anni, c'è ancora spazio per una crescita nell'impegno di voto delle donne.

Ma la coerenza del comportamento di voto non è l'unica cosa che sta crescendo tra le elettrici; lo è anche la loro avversione a essere incasellate in una specifica definizione di partito.

Mentre la maggior parte dei segmenti di elettori femminili esaminati si è auto-identificata come democratica, una parte sostanziale di ciascuno si considera indipendente o non allineata con alcun partito politico. Poiché l'appartenenza a un partito è uno dei principali fattori che determinano il comportamento di voto, questa non identificazione rende ancora più importante un piano mediatico efficace per garantire che occhi e orecchie siano raggiunti.

La televisione rimane un metodo efficace per raggiungere l'elettorato femminile, ma ogni segmento varia in termini di tempo trascorso con il mezzo e di tipo di programmazione preferita. Le elettrici con un'istruzione universitaria e quelle di origine latina trascorrono il maggior numero di ore al giorno con la televisione, rispettivamente 4 ore e 46 minuti e 4 ore e 5 minuti: rispettivamente 4 ore e 46 minuti e 4 ore e 5 minuti. In confronto, i Millennials trascorrono circa 3 ore e 22 minuti con la TV.

Sebbene i dati dimostrino che tutti i segmenti di elettorato femminile hanno una predilezione per la cucina e i reality (in particolare per gli show incentrati sugli appuntamenti e sui talenti), le preferenze differiscono notevolmente. Gli elettori con un'istruzione universitaria sono più propensi a guardare i programmi diurni, mentre le latine preferiscono i programmi giudiziari, i notiziari locali e le novelle. Inoltre, la pubblicità incentrata sulle commedie raggiungerà una parte sostanziale (63%) del segmento di elettori Millennial di sesso femminile.

La radio raggiunge le orecchie di quasi tutte le elettrici, dato che circa il 90% di ogni segmento ascolta nella fascia oraria dalle 6.00 alle 24.00, dal lunedì al sabato. Inoltre, ogni segmento trascorre circa 1 ora e 30 minuti al giorno ascoltando la radio. Le preferenze per il formato non sono altrettanto coerenti. Gli elettori con un'istruzione universitaria preferiscono News/Talk/Information, Country e Adult Contemporary; i Millennials preferiscono Country e Hot AC; le latine sono attratte dai formati Pop Contemporary e Mexican Regional.

Lo studio ha anche rilevato che la carta stampata sarà più efficace nel raggiungere l'elettore con istruzione universitaria, considerando che quasi la metà (46%) legge un'edizione cartacea del giornale della domenica, contro circa un terzo (31%) delle elettrici Millennial e (35%) delle elettrici Latina. Tutti i segmenti leggono i quotidiani a livelli simili, con preferenze settoriali verso le sezioni di notizie locali e internazionali.

Nessun piano mediatico politico sarebbe completo senza il digitale, soprattutto se si vuole raggiungere l'elettore donna Millennial. In una settimana media, la donna trascorre 11 ore e 23 minuti su Internet. L'elettore medio registrato trascorre 9 ore e 8 minuti online ogni settimana, un dato più paragonabile all'utilizzo da parte delle donne con un'istruzione universitaria (9 ore e 42 minuti) e delle elettrici latine (8 ore e 25 minuti).

I social media sono maggiormente utilizzati dai segmenti di elettorato femminile Millennial e Latina. Quattro latine su cinque e quasi tutti i Millennial (93%) hanno utilizzato i social network nell'ultimo mese. Le donne Millennial utilizzano Instagram e Snapchat in egual misura, con quasi la metà che ha dichiarato di averli usati nell'ultimo mese. Hanno il 177% di probabilità in più rispetto alla media degli elettori registrati di usare Snapchat e il 118% in più di usare Instagram.

L'attuale clima politico è carico di questioni che suscitano forti emozioni e le donne si stanno facendo avanti per far sentire la loro voce. Le preferenze mediatiche di ogni donna elettore sono uniche come le molte questioni che si decideranno nei prossimi mesi. In conclusione, non esiste un piano mediatico unico che vada bene per tutti.