Passa al contenuto
02_Elementi/Icone/FrecciaSinistra Torna a Insight
Approfondimenti > Media

Ascoltate, cane che se ne va!

2 minuti di lettura | Novembre 2018

I modi in cui i consumatori si impegnano con i media continuano a crescere e gli americani passano più di 11 ore a consumare contenuti ogni giorno. Sebbene possa sembrare più facile raggiungere i clienti con l'aumento dell'utilizzo dei media, il modo in cui le persone consumano ogni mezzo di comunicazione è unico.

Con il 92% degli adulti statunitensi che ascoltano la radio in una settimana media, è chiaro che la radio è un mezzo di comunicazione di massa. La portata è importante per i marketer di massa, ma lo è anche per quelli che segmentano i loro messaggi su segmenti di pubblico avanzati, come ad esempio le aziende che si rivolgono solo ai proprietari di cani. Un pubblico avanzato è definito con un target specifico di acquirenti (ad esempio, neomamme o escursionisti accaniti), con la maggior parte di essi che include una qualifica di età/sesso. Utilizzando Nielsen Media Impact per esaminare la portata mensile per piattaforma dei proprietari di cani, possiamo vedere il potere che ogni media detiene.

Che impatto ha un mezzo di comunicazione di massa come la radio sulle performance delle campagne omnicanale? Ecco alcune domande da considerare

  • Cosa succede quando si mescolano i media?
  • La TV raggiunge gli stessi consumatori della radio?
  • Qual è la sovrapposizione? Quale portata unica ha la radio? E la radio con la telefonia mobile?
  • Quale valore incrementale apporta la radio nazionale rispetto ad altre combinazioni di media?

I responsabili del marketing possono ora rendersi conto che la radio offre un potenziale incrementale di portata rispetto a quasi tutti i mezzi di comunicazione, perché così tanti americani si sintonizzano. La pubblicità alla radio può aiutare a colmare le lacune di una campagna e a raggiungere consumatori che altrimenti non sarebbero stati raggiunti da un'altra piattaforma. Ad esempio, i telespettatori poco attenti (quelli che passano solo poco tempo a guardare la TV ogni settimana) possono essere raggiunti in modo molto efficace dalla radio, estendendo così l'impatto della campagna.

Data l'ampiezza delle opzioni mediatiche a disposizione dei consumatori - e il tempo che essi trascorrono con esse - è importante che gli inserzionisti esaminino attentamente il loro media mix al momento della pianificazione e considerino ciò che gli altri media apportano al tavolo. Per comprendere il pieno valore di un vero piano multipiattaforma, è fondamentale capire anche la duplicazione e la portata incrementale. Concentrandosi su questo pubblico unico, gli inserzionisti possono ottenere un ulteriore 8% di portata potenziale tra i proprietari di cani aggiungendo la radio a una campagna televisiva.

Continua a sfogliare approfondimenti simili