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Nuove tendenze radiofoniche e nuovo slancio per il nuovo anno

2 minuti di lettura | Marzo 2018

Il panorama degli ascolti radiofonici americani è in continua evoluzione, in quanto le abitudini del pubblico, i gusti musicali, i cicli di notizie e la stagionalità influenzano i modi in cui ci sintonizziamo. Con il primo libro di sondaggi completo del 2018 ormai nello specchietto retrovisore, i programmatori radiofonici stanno facendo il punto sulle tendenze e sugli indicatori di ciò che potrebbe accadere quest'anno per il loro pubblico.

Gli ascolti del PPM (Portable People Meter) di Nielsen di gennaio evidenziano come le emittenti di musica contemporanea per adulti (AC) stiano ancora sfruttando lo slancio acquisito durante il grande picco di prenotazioni delle festività. Altrove, anche le emittenti News/Talk stanno lavorando sul proprio slancio, grazie al continuo interesse per il ciclo delle notizie. Infine, la Pop Contemporary Hit Radio (CHR) ha iniziato l'anno con una sintonizzazione leggermente inferiore rispetto all'anno scorso.

Durante le festività, il formato AC ha stabilito il record assoluto di audience grazie alla migrazione annuale verso il formato musicale "tutto natalizio". Ma il guadagno per aver inondato l'etere di canzoni natalizie non è finito con il libro delle feste. I dati di questo mese mostrano i risultati di gennaio più forti che abbiamo mai visto per la CA, con aumenti generalizzati rispetto allo stesso mese degli anni precedenti.

Anche News/Talk ha avuto un gennaio forte, come è tipico per questo periodo dell'anno, dato che il clima invernale colpisce molti dei grandi mercati del nord-est, mentre allo stesso tempo il ciclo delle notizie riprende dopo le vacanze. Ma per giudicare davvero la performance di News/Talk (che comprende sia le stazioni commerciali che quelle non commerciali nei mercati PPM) è utile guardare oltre i risultati dello scorso anno, quando le elezioni presidenziali erano ancora un tema caldo. Nel complesso, News/Talk continua a registrare forti numeri di audience nel 2018 e il consumo di notizie continua ad essere in crescita in America.

Infine, Pop CHR è uno dei formati più grandi d'America. È al primo posto a livello nazionale in termini di ascoltatori totali settimanali (69,8 milioni di ascoltatori di età superiore ai 12 anni) e al terzo posto in termini di quota di pubblico totale (7,6% per gli ascoltatori di età superiore ai 12 anni), dietro solo a Country e News/Talk. Nei mercati PPM è in testa a tutti gli altri formati in termini di audience share sia tra i Millennial (18-34 anni) che tra i 25-54enni. Tuttavia, la sintonizzazione durante il mese di apertura del 2018 è stata la più bassa mai registrata per Pop CHR nella misurazione PPM, seguendo le tendenze stabilite nel 2017, l'anno più basso in assoluto per Pop CHR, in particolare tra i Millennial. Mentre il genere CHR ha ancora un vantaggio sostanziale con i Millennials (il Country si è posizionato al secondo posto a gennaio con l'8,4%), sarà interessante seguire le fortune del Pop CHR con il passare dell'anno e con i cicli musicali e i gusti del pubblico che continuano a spostarsi.

I dati utilizzati in questo articolo comprendono un pubblico multiculturale. Il pubblico dei consumatori ispanici è composto da popolazioni rappresentative di lingua inglese e spagnola.

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