In un anno possono cambiare molte cose e i podcast ne sono un perfetto esempio. Il mezzo ha registrato una crescita significativa del coinvolgimento dal 2016 al 2017. Di conseguenza, i podcast stanno diventando un beniamino degli inserzionisti, oltre che una fonte affidabile per i marchi che cercano di raggiungere i consumatori. Ma i podcast portano risultati?
In questo rapporto, accendiamo i riflettori su tre nuove categorie di prodotti, tratte dall'indagine Fanlinks di Nielsen: Succo, latte e cereali. Si tratta di prodotti mainstream che quasi tutti i consumatori statunitensi acquistano frequentemente, proprio il tipo di inserzionisti di marca che il mezzo del podcasting ha bisogno di attrarre.
Il rapporto esamina anche il ruolo crescente degli smartphone nell'utilizzo dei podcast, oltre a un riepilogo degli studi di Nielsen sul brand lift condotti specificamente per le reti podcast. Inoltre, il Media Lab di Nielsen ha analizzato l'aumento dell'intenzione di acquisto dei podcast per una serie di inserzionisti, tra cui i settori della cura della persona, dei servizi finanziari e del reclutamento.
