Passa al contenuto
Approfondimenti > Media

PENGHUJUNG ASIAN GAMES 2018 MASIH MEMIKAT NASIONALISME PEMIRSA TELEVISIVO DAN PENGIKLAN

4 minuti di lettura | Settembre 2018

Tak hanya Acara pembukaan Asian Games 2018 mendapat sambutan positif dari mayoritas masyarakat. Selain pembukaanya, penutupan Asian Games 2018 juga meninggalkan kesan yang mendalam. I Giochi asiatici del 2018 sono un'occasione per sorvegliare la popolazione della Tunisia. Terbukti, dari hasil survei Nielsen di 11 kota, rata-rata rating tayangan acara penutupan Asian Games 2018 mencapai angka yang cukup tinggi yakni 14,5 persen, dengan share mencapai 55,7 persen.

Melihat profil pemirsa televisivo, acara penutupan Asian Games 2018 yang berlangsung pada Sabtu 2 September 2018 malam didominasi oleh penonton berusia 15-17 tahun dengan rating sebesar 17 persen, berikutnya adalah penonton berusia 50 tahun ke atas dengan rating 16,3 persen, disusul dengan penonton berusia 20-39 tahun e penonton berusia 40-49 tahun yang masing-masing mendapatkan perolehan rating yang sama yaitu 14,8 persen.

Dari sisi share, acara penutupan Asian Games 2018 penonton berusia 15-19 tahun menunjukkan share tertinggi yaitu 65,7 persen, disusul penonton usia 20-29 tahun dengan share 61,5 persen, dan penonton berusia 30-39 tahun dengan share sebesar 54, 7 persen. Jika dilihat dari kelas sosial, penonton pada SES upper class adalah yang tertinggi dengan perolehan rating dan share masing secara berurutan sebesar 15,6 persen dan 64,6 persen. Sepanjang tayangan penutupan Asian Games 2018, pemirsa perempuan juga menunjukkan angka indeks yang lebih tinggi dibandingkan demirsa pria (113 vs 87).

Hasil pantauan Nielsen Television Audience Measurement (TAM) di 11 kota, sepanjang pelaksanaan Asian Games 2018 yang berlangsung pada 18 Agustus - 2 September 2018 menunjukkan trend jangkauan (Reach) tayangan yang terus meningkat. Gli Asian Games 2018 ini berhasil menjangkau sampai dengan 85,4 persen penonton televisivo.

Sepanjang pelaksanaan pertandingan Asian Games 2018, tayangan yang paling banyak mengikat rasa nasionalis penonton televisivo adalah laga sepak bola dan bulu tangkis. Tertinggi masih diperoleh laga pertandingan sepak bola yang mempertemukan Indonesia dengan Hongkong yang meraih rating 9,4 persen dan share sebesar 35, 6 persen, disusul oleh pertandingan bulu tangkis Indonesia dengan China dengan angka rating 7,9 persen dan share 35,6 persen.

Dukungan nasionalisme para penonton television kepada timnas bulu tangkis masih terus berlanjut pada partai final individu putra yang berlangsung pada 28 Agustus 2018. Il partai final yang mempertemukan Indonesia dan Taipei tersebut memperoleh rating sebesar 4,5 persen dan share 34,4 persen. "Pertandingan sepak bola dan bulu tangkis masih menjadi pengikat nasionalisme penonton, terbukti di setiap laga yang mempertandingkan kontingen Indonesia selalu mencapai perolehan rating dan share tertinggi penonton televisivo", kata Hellen Katherina, Executive Director Media Business Nielsen Indonesia.

Melihat sisi lain dari Asian Games 2018, Nielsen Advertising Intelligence (Ad Intel) menunjukkan sepanjang pagelaran ajang olahraga terbesar se-Asia itu membukan total belanja iklan mencapai lebih dari Rp 747 Miliar. Il totale di belanja iklan ini adalah yang totale belanja iklan pada media televisivi saja, tidak termasuk iklan pada media lainnya dan belum termasuk iklan-iklan

luar lapangan, seperti billboard, dll. La categoria di prodotti che si basa sulla beriklannya è stata datata dalla categoria di prodotti Online Service con un valore di 150, 2 milioni di Rp.

Disusul oleh kategori produk Layanan dan Perangkat Komunikasi dengan belanja iklan sebesar Rp 76,8 Miliar, kategori Minuman Berenergi dengan belanja iklan sebesar Rp 50, 7 Miliar. Di urutan keempat dan kelima adalah kategori produk Layanan Masyarakat dengan belanja iklan sebesar Rp 39, 6 Miliar e kategori produk Korporasi Perbankan dengan belanja iklan Rp 36, 7 Miliar.

Berdasarkan merek produk yang paling banyak beriklan, Bukalapak.com yang juga merupakan salah satu sponsor utama dari Asian Games 2018 mendominasi dengan jumlah belanja iklan sebesar Rp 102,9 Miliar. Grab juga menjadi merek dengan belanja iklan tertinggi lainnya sebesar Rp 28, 7 Miliar. Disusul Telkomsel ha un totale di 27,9 milioni di Rp di belanja iklan. Pengiklan terbesar keempat adalah Samsung dengan total belanja iklan sebesar Rp 25 Miliar. Di urutan kelima adalah Bank Rakyat Indonesia (BRI) yang aktif beriklan sepanjang Asian Games 2018 dengan total belanja iklan Rp 21,9 Miliar.

Info lebih dettaglio, e-mail ke: Nielsen.Indonesia@nielsen.com

Tentang Nielsen

Nielsen N.V. (NYSE: NLSN) adalah perusahaan global yang menyediakan pemahaman komprehensif pada apa yang konsumen Tonton (Watch) dan Beli (Buy). Il segmento Watch è in grado di fornire un'ampia gamma di contenuti in un'area seluruh perangkat, con video, audio e contenuti di qualità, in un'area klien media e in un'agenzia periklanan. Il Segmen Buy è in grado di gestire il pandangan globale per quanto riguarda il settore industriale ritel, i prodotti e i prodotti barang konsumsi. Grazie all'integrazione delle informazioni relative ai segmenti Watch e Buy e alla somma dei dati, Nielsen ha creato una serie di analisi che permettono di valutare la qualità del prodotto in tutto il mondo. Nielsen, sebuah perusahaan S&P 500, beroperasi di lebih dari 100 negara meliputi lebih dari 90 persen populasi dunia. Per avere informazioni più complete, è possibile consultare il sito www.nielsen.com.

it