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Il database: Dove si colloca la visione della TV locale e di quella fuori casa nel panorama mediatico odierno

2 minuti di lettura | Agosto 2018

Episodio 13

 

Con così tante opzioni video disponibili oggi, è facile avere una visione a tunnel, soprattutto quando si tratta di opzioni più recenti come lo streaming e la TV connessa. Tuttavia, nonostante la varietà di dispositivi e canali tra cui gli americani hanno ora la possibilità di scegliere, la visione della TV rimane la loro opzione mediatica principale. Nel primo trimestre del 2018, l'adulto americano medio ha trascorso 4 ore e 10 minuti al giorno con la TV dal vivo, con un aumento di oltre 30 minuti rispetto alla metà del 2017.

È innegabile che l'abbondanza di contenuti originali giochi un ruolo nella visione televisiva, ma i pilastri della programmazione come le notizie, lo sport e il meteo sono punti fermi a cui quasi tutti prestano attenzione, sia a livello nazionale che locale. Ma nonostante l'aumento dell'offerta di notizie 24 ore su 24, un'analisi Nielsen dello scorso anno ha rilevato che le notizie locali raggiungono un numero maggiore di adulti rispetto a quelle nazionali e via cavo.

E quando si parla di programmazione, lo sport è l'unica categoria che i fan preferiscono universalmente guardare mentre accade, in diretta. È anche la categoria che genera il maggiore aumento di audience fuori casa. In particolare, la programmazione delle reti sportive fuori casa (OOH) aggiunge un aumento del 7% al totale degli ascolti delle reti sportive, il doppio dell'aumento registrato dalle reti di notizie e intrattenimento.

Questo episodio di The Database analizza gli ascolti della TV locale e OOH: chi li guarda, il contributo che apportano al quadro generale degli ascolti e come le reti, gli inserzionisti e le agenzie dovrebbero considerare le tendenze in evoluzione negli ambienti della TV locale e OOH.

Gli ospiti di Nielsen in questo episodio sono Gerardo Guzman, SVP Product Leadership, Justin LaPorte, VP Local Audience Insights, Jenn Carton, Director of Product Leadership e Gorki DeLosantos, Director of U.S. Media Communications.

Per ulteriori informazioni sull'uso dei media da parte degli americani, scaricare il nostro rapporto sul pubblico totale del primo trimestre 2018.

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