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Il valore delle sponsorizzazioni sportive televisive negli Stati Uniti è cresciuto di oltre 54 milioni di dollari nel 2017

2 minuti di lettura | Febbraio 2018

Con più modi di connettersi ai media che mai, lo sport continua a catturare le nostre corde del cuore e la nostra attenzione. In effetti, la quantità di contenuti sportivi in TV è ai massimi da 15 anni a questa parte, con eventi sportivi e programmazione di spalla (tra cui antologie sportive, commenti e notizie) che hanno costituito 134.000 ore di trasmissione nel 2017.

Non sorprende che i marchi siano desiderosi di attingere al pubblico attento degli sport, e molti dedicano grandi budget per farlo. Le sponsorizzazioni sportive di NFL, NBA, MLB, NHL, PGA Tour, NASCAR e INDYCAR hanno rappresentato più di 7,35 miliardi di dollari di QI Media Value nella televisione statunitense nel 2017. Si tratta di un aumento di 54 milioni di dollari rispetto al 2016, secondo il database di valutazione dei media Sport24 di Nielsen. Il QI Media Value è lo standard globale di Nielsen Sports per la misurazione delle sponsorizzazioni che tiene conto della qualità e del peso dell'esposizione, delle dimensioni dell'audience e del costo per mille.

Con tutte le opportunità che lo sport offre ai marchi, non sorprende che le sponsorizzazioni stiano crescendo in categorie non tradizionali. Negli ultimi tre anni, i servizi bancari, finanziari (ad esempio, gestione patrimoniale, carte di credito) e sanitari hanno registrato una crescita media annua dell'8%.

Sebbene questi nuovi attori della sponsorizzazione sportiva stiano guadagnando terreno, sono i marchi tecnologici ad aver guadagnato il maggior valore televisivo QI Media Value anno su anno, seguiti dai videogiochi e dall'elettronica di consumo. La categoria dei videogiochi, in particolare, è stata guidata dalla crescente presenza di Sony PlayStation nell'NBA. Nel frattempo, la crescita del QI Media Value per i marchi di tecnologia ed elettronica di consumo è dovuta all'aumento della presenza negli stadi della NFL e nelle arene della NBA. Con gli esports che continuano a guadagnare popolarità e a portare gli sport nell'era digitale, si prevede che i marchi orientati alla tecnologia continueranno a trarre valore dall'esposizione attraverso le basi dei fan.

Con le abitudini di consumo dei media da parte degli appassionati di sport in continua evoluzione, le leghe sportive, le squadre e gli sponsor stanno adottando un approccio più olistico all'attivazione, e nuove misure li aiutano a capire il loro effetto. Scaricate l 'Year in Sports Media Report U.S. 2017 di Nielsen per saperne di più su come i principali sport statunitensi si stanno adattando, compreso il modo in cui stanno ottimizzando l'esposizione del marchio attraverso i canali dei social media.  

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