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La spesa pubblicitaria per le scommesse è in aumento, mentre il mese di ottobre regala finali importanti

3 minuti di lettura | Ben Allen, Business Solutions Manager, Nielsen Media | Ottobre 2020

In quello che è già stato un anno sportivo senza precedenti, tre dei passatempi più popolari del Paese si sono contesi i titoli dei media e l'attenzione dei tifosi. Le stagioni AFL e NRL sono giunte al culmine lo scorso fine settimana con i rispettivi Grand Finals, mentre lo Spring Racing Carnival è attualmente in pieno svolgimento con l'Everest Carnival di Sydney e la Melbourne Cup Carnival che iniziano questo fine settimana. La primavera è tradizionalmente il periodo di picco per la pubblicità delle scommesse ogni anno e, grazie al fitto calendario sportivo, si prevede che la spesa dell'industria delle scommesse raggiungerà nuove vette nel 2020.

Gli inserzionisti del wagering devono superare complesse normative di marketing, il che significa che le campagne e le offerte possono essere eseguite solo su determinate piattaforme e in determinati orari. Per questo motivo, le società di scommesse cercano spesso di collaborare con gli enti sportivi attraverso la sponsorizzazione; tra gli esempi attuali più significativi vi sono il TAB Everest e il Ladbrokes Cox Plate, le partnership di Sportsbet con la AFL e la NRL e gli accordi con i club come Neds con i Brisbane Lions e Unibet con i Sydney Roosters. Queste partnership forniscono alle società di scommesse un'esposizione significativa durante i principali eventi, con i dati di valutazione dei media di Nielsen Sport24 che mostrano che le scommesse sono il nono settore più visibile nelle sponsorizzazioni sportive australiane (Nielsen Sport24, dati dell'intero anno 2019).

Nonostante le normative di marketing sempre più stringenti, la maturazione del settore (comprese le recenti fusioni e acquisizioni) e i grandi investimenti in sponsorizzazioni, i dati Ad Intel di Nielsen mostrano che la spesa pubblicitaria del settore delle scommesse ha registrato una crescita costante negli ultimi tre anni. Sebbene il gioco d'azzardo al dettaglio sia stato influenzato negativamente dalla COVID-19, la spesa pubblicitaria dell'industria del gioco d'azzardo è rimasta robusta nel 2020, in controtendenza rispetto alla flessione pubblicitaria di quest'anno. Il periodo di picco annuale si verifica quando l'attenzione della nazione si rivolge alle finali di calcio e alle corse primaverili, e questo sarà probabilmente accentuato dal calendario sportivo unico del 2020.

Questa significativa spesa di marketing sembra avere un impatto diretto sulle abitudini dei consumatori australiani, in particolare sul target demografico chiave dei giovani maschi. 

I dati del Consumer & Media View (CMV) di Nielsen mostrano che il numero di maschi australiani che hanno giocato d'azzardo online negli ultimi 12 mesi è cresciuto dal 27% (2018) al 30% (2020). Questa crescita è più pronunciata per i maschi di età compresa tra i 25 e i 39 anni, con un aumento del numero di coloro che hanno giocato d'azzardo online negli ultimi 12 mesi dal 40% (2018) al 47% (2020).

Se si valutano le tendenze di coloro che scommettono regolarmente, la fascia demografica maschile tra i 18 e i 24 anni è quella che ha registrato la crescita maggiore (5% di crescita, gioco d'azzardo online almeno una volta a settimana). 

Se si considerano i cinque maggiori spenditori nel settore delle scommesse, Sportsbet è in testa. 

Con la natura unica del 2020, che vede le finali di calcio e le corse di primavera condensate nello stesso calendario, sembra probabile che il tradizionale blitz di marketing primaverile del settore delle scommesse sarà più breve degli anni precedenti, anche se forse con un picco più alto. Qualunque cosa accada sul campo e sulla pista questa primavera, l'onnipresenza della pubblicità delle scommesse sembra una scommessa sicura.