Passa al contenuto
Centro notizie >

Il rapporto trimestrale multipiattaforma di Nielsen rileva che gli utenti di Video On Demand guardano il 20% in più di TV in diretta rispetto agli utenti che non utilizzano il Video On Demand.

2 minuti di lettura | Giugno 2014
{“order”:7,”name”:”subheader”,”attributes”:{“backgroundcolor”:”000000″,”imageAligment”:”left”,”linkTarget”:”_self”,”pagePath”:”/content/corporate/us/en/press-room”,”title”:”Press Room”,”titlecolor”:”A8AABA”,”sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/subpageheader”},”children”:null}

Nel quintile superiore, l'utilizzo di video da smartphone è aumentato di quasi due ore dal primo trimestre 2013 al primo trimestre 2014 e gli smartphone vengono utilizzati per guardare una quantità di video sei volte superiore a quella del quintile successivo.

New York - 30 giugno 2014 - Concentrandosi sul crescente impatto della piattaforma video-on-demand (VOD) sul panorama dei media, il rapporto Cross-Platform Q1 2014 di Nielsen riflette che gli utenti VOD di tutte le etnie guardano effettivamente più TV - in diretta o in differita - rispetto agli utenti non VOD. Complessivamente, gli utenti VOD guardano un'ora e cinque minuti di televisione dal vivo al giorno, rispetto ai 54 minuti di televisione dal vivo degli utenti non VOD. Questa situazione è stata riscontrata su tutte le piattaforme VOD misurate da Nielsen.

Evidenziando i cambiamenti del settore che si sono verificati dopo le presentazioni degli Upfront, il rapporto più scaricato di Nielsen si è concentrato sul crescente impatto del digitale e su alcune prime conversazioni relative al cambiamento dei modelli di valuta. La maggiore disponibilità di contenuti ha contribuito ad alimentare quella che Nielsen ha definito la curva di visione dei video: con la continua crescita della penetrazione dei dispositivi mobili e delle opzioni on-demand, gli spettatori trascorrono più tempo a guardare.

Secondo il Cross-Platform Report di Nielsen, negli ultimi due anni il VOD è diventato maggiorenne. Attualmente disponibile in oltre il 60% delle famiglie statunitensi, il VOD contribuisce sempre più al potenziale di visione ed è emerso come una scelta legittima per i consumatori che potrebbero non avere un DVR o semplicemente non aver registrato l'episodio di ieri sera. In media, il VOD di recente trasmissione contribuisce tra il 4 e il 5% nella fascia demografica 18-49. La piattaforma è interessante per i giovani e per gli asiatici-americani, il cui contributo complessivo attraverso il VOD è dell'8%.

"La grande notizia per gli inserzionisti che cercano di entrare in contatto con gli spettatori è che gli utenti di video-on-demand di tutte le etnie guardano di più la TV, in diretta o meno!", ha commentato Dounia Turrill, SVP Insights di Nielsen. "Come abbiamo visto agli Upfront di quest'anno, gli spettatori di oggi scelgono dispositivi e piattaforme che hanno un profondo impatto sul significato di televisione e video. Gli americani continuano a guardare oltre cinque ore di televisione tradizionale al giorno. Tuttavia, il tempo giornaliero trascorso a guardare contenuti spostati nel tempo ha continuato ad aumentare, così come l'uso di Internet su computer e l'uso di un dispositivo mobile. Con l'incorporazione da parte di Nielsen della visione mobile negli ascolti televisivi tradizionali e in quelli digitali in autunno, gli Upfront e i Newfront del prossimo anno saranno alimentati da nuovi dati. "

Il rapporto multipiattaforma è disponibile all'indirizzo www.nielsen.com.

Informazioni su Nielsen

Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) è un'azienda globale di informazioni e misurazioni con posizioni di leadership nel mercato del marketing e delle informazioni sui consumatori, nella misurazione della televisione e di altri media, nell'intelligence online e nella misurazione dei dispositivi mobili. Nielsen è presente in circa 100 Paesi, con sedi a New York, negli Stati Uniti, e a Diemen, nei Paesi Bassi. Per ulteriori informazioni, visitare il sito www.nielsen.com.

Contatti

Flavie Lemarchand-Wood, flavie.lemarchand-wood@nielsen.com.