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Per gli editori di contenuti online, la misurazione di terze parti è imperativa

1 minuto di lettura | Agosto 2016

Se siete amanti dei contenuti video, è molto probabile che siate soddisfatti della miriade di opzioni disponibili oggi con la semplice pressione di un tasto. Sebbene la televisione tradizionale rappresenti ancora la stragrande maggioranza degli ascolti televisivi, la penetrazione del video on demand su abbonamento (SVOD) negli Stati Uniti è ora pari a quella del DVR. Quindi, mentre i consumatori continuano a cercare contenuti coinvolgenti e a guardarli dove e quando vogliono, gli editori di tali contenuti sono sempre più interessati a saperne di più su di loro.

In uno scenario di visione tradizionale, le reti, i produttori di contenuti, gli operatori di marketing e i marchi sono desiderosi di conoscere gli spettatori perché sono interessati a ottimizzare la loro spesa mediatica per quanto riguarda la pubblicità. Nello spazio SVOD, invece, la pubblicità non fa tipicamente parte dell'equazione. Questo, tuttavia, non annulla la necessità di un'accurata misurazione dell'audience da parte di terzi. Infatti, come Peter Naylor, senior vice president of ad sales di Hulu, ha dichiarato a Megan Clarken, president of product leadership di Nielsen, in occasione dell'evento U.S. Consumer 360 di quest'anno, la misurazione è imperativa nell'ecosistema in evoluzione di oggi.

La buona notizia per aziende come Hulu è che Nielsen Digital Ad Ratings fornisce una visione completa, il giorno successivo, dell'audience online e mobile di un annuncio in modo paragonabile agli ascolti televisivi di Nielsen. Ciò significa che editori, inserzionisti e agenzie ottengono informazioni in tempo reale per un panorama in tempo reale.

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