- Il pubblico dei video qualificati migliora l'acquisto e la vendita dei media
- Lo standard dei video qualificati approvato dallo IAB è di 2 secondi

SYDNEY AUSTRALIA, 4 GIUGNO 2019: oggi Nielsen e IAB Australia hanno lanciato le audience video qualificate per i contenuti taggati all'interno di Nielsen Digital Content Ratings. In particolare, ciò significa che editori, emittenti, agenzie e marketer saranno ora in grado di comprendere la portata e il coinvolgimento attraverso filtri minimi per il tempo di visualizzazione dei video.

Monique Perry, Managing Director Media & Sports di Nielsen, ha dichiarato: "Il team di Nielsen è entusiasta di sostenere la continua crescita dei ricavi dei video digitali con l'introduzione degli standard di qualificazione dell'audience all'interno della valuta del Nielsen Digital Content Ratings. Questo miglioramento consente sia agli acquirenti che ai venditori di avere una misura indipendente del pubblico che guarda i contenuti video sia a 2 secondi che a 30 secondi. Questo rilascio è in linea con il lancio nel 2018 della soluzione Nielsen per l'audience pubblicitaria qualificata nei Digital Ad Ratings, che consente una valutazione avanzata delle interazioni che i consumatori hanno con gli annunci. Apprezziamo la leadership di IAB Australia e del suo Measurement Council, che dedicano molto del loro tempo alla definizione di standard di misurazione digitale trasparenti e di qualità".

I dati di anteprima di Nielsen di gennaio 2019 riportano che in media il 90% del pubblico guarda contenuti video digitali su piattaforma per 2 o più secondi. Sono stati notati cambiamenti minimi nel tempo di permanenza qualificato all'interno dei Nielsen Digital Content Ratings.  

Lo standard video qualificato approvato dallo IAB è di 2 secondi. Questo standard rispecchia gli standard globali di misurazione degli annunci e dei contenuti emergenti del Media Ratings Council. È stato definito con il contributo dell'industria e rivisto dal Consiglio di misurazione di IAB Australia con rappresentanti di 16 diverse organizzazioni di media. Lo standard sostiene la missione di IAB Australia di promuovere la fiducia nella pubblicità digitale attraverso una misurazione digitale di alta qualità.

Gai Le Roy, CEO di IAB Australia, ha dichiarato: "Il lancio delle audience qualificate con filtri di 2 e 30 secondi nei Nielsen Digital Content Ratings fornisce al mercato una misura solida per le decisioni di media buyer e inserzionisti. Lo IAB è lieto di poter approvare questi nuovi dati che sono in linea con gli standard di qualità della misurazione delle best practice globali. Poiché gli operatori del mercato continuano ad abbracciare le opportunità di investimento nel video digitale, questi dati di misurazione di qualità non solo daranno loro maggiore fiducia nella pianificazione, ma rappresentano anche un solido passo avanti verso la misurazione dell'audience cross screen.

Sophie Madden, CEO Media Federation Australia, ha aggiunto: "L'MFA sostiene i filtri per il tempo minimo di visione dei contenuti video digitali. I membri delle nostre agenzie sono desiderosi di avere una portata più qualificata e metriche di coinvolgimento che riflettano più da vicino la visione impegnata online".

Nielsen rafforzerà ulteriormente lo standard di qualificazione video di 2 secondi approvato da IAB, eliminando i dati di 0 secondi nel dicembre 2019.

La consegna dei dati di oggi fornisce i dati giornalieri etichettati del 1° giugno. I dati mensili etichettati di giugno 2019 saranno disponibili l'11 luglio.

Questo annuncio segue il rilascio di audience pubblicitarie qualificate in Nielsen Digital Ad Ratings nel quarto trimestre 2018, che fornisce varie soglie di audience, ponderazione della durata, misurazione della viewability e un sofisticato filtraggio del traffico non valido.