- 1 neozelandese rurale su 5 pubblica online un post su qualcosa che ha visto o sentito

- La maggior parte si rivolge ai siti web e ai social media per scoprire "le novità".

- I media tradizionali regnano ancora quando si tratta di raggiungere le zone rurali

Auckland, 29 agosto 2022 - I dati della CMI Rural Survey 2022 di Nielsen mostrano che la popolazione rurale neozelandese va sempre più spesso alla ricerca di contenuti online, si rivolge ai siti web e ai social media per condividerli e cerca sul web le ultime novità.

L'indagine ha rilevato che 1 neozelandese rurale su 5 condivide o pubblica online un post su qualcosa di cui si è imbattuto, mentre la maggioranza (58%) ritiene che i siti web o i social media siano "utili per scoprire le novità".

In una settimana tipica, il 92% del pubblico rurale della Nuova Zelanda visita uno dei 25 principali marchi digitali online.

Secondo Tony Boyte, Country Director di Nielsen per la Nuova Zelanda, ciò segnala un cambiamento nelle abitudini dei media rurali e consolida il ruolo del digitale nel raggiungimento del pubblico rurale. "Gli ultimi risultati della Rural Survey dimostrano l'importanza di comprendere il cambiamento dei modelli di consumo dei media nel settore rurale. Queste informazioni sono fondamentali per i marketer, gli inserzionisti, i proprietari di media e le agenzie, al fine di valutare accuratamente come coinvolgere al meglio il pubblico rurale".

Sebbene l'ascesa del digitale nelle zone rurali della Nuova Zelanda renda i dati più importanti che mai per il coinvolgimento del pubblico, i media tradizionali mantengono ancora una forte posizione, e i media tradizionali rimangono parte integrante del media mix.

Quasi il 70% legge ancora almeno uno dei 18 giornali o pubblicazioni rurali presenti nell'indagine ogni mese. Per quanto riguarda la radio, il pubblico rurale è ancora più attivo: oltre l'80% lo ascolta almeno una volta alla settimana e circa la stessa percentuale si sintonizza per guardare la TV in una settimana media.

I risultati dell'indagine evidenziano la necessità di abbandonare una visione "unica" del pubblico rurale, in quanto le strategie tradizionali non hanno più l'impatto di un tempo.

Questo sentimento è stato ribadito da Cushla Baggott, Managing Partner dell'agenzia di comunicazione Harvey Cameron.

"In qualità di agenzia guidata dall'insight e orientata alla performance, attribuiamo un valore elevato all'insight per sviluppare strategie uniche che producano risultati di business eccezionali. La Rural Survey di Nielsen ci offre una visione potente del complesso panorama mediatico che si sta evolvendo nelle nostre comunità agricole", afferma Baggott. "L'ampliamento dell'audience rende l'indagine 2022 un prezioso set di dati con cui possiamo attingere in modo più efficace ai pubblici chiave nelle heartlands di Aotearoa, ottenendo migliori risultati di business per i nostri clienti dell'industria rurale e primaria".

L'ultima CMI Rural Survey di Nielsen rappresenta 310.000 abitanti delle zone rurali della Nuova Zelanda ed è la quinta Rural Survey di Nielsen da quando è stata lanciata nel 2012. Per la prima volta, l'indagine va oltre gli agricoltori e le loro aziende, comprendendo la più ampia comunità locale e le professioni e industrie associate, dagli apicoltori ai veterinari.

Per saperne di più sull'indagine CMI Rural Survey 2022 di Nielsen, si prega di contattare il Client Development Executive di Nielsen, Ashna Kumar (ashna.kumar@nielsen.com).

Informazioni sull'indagine Nielsen CMI sulle aree rurali 2022
L'indagine Nielsen sulle aree rurali 2022 è prevalentemente un'indagine cartacea inviata per posta agli intervistati, con la possibilità di completare l'indagine online. Un campione casuale di indirizzi è stato estratto da una mailing list fornita da NZ Post. Gli intervistati hanno ricevuto il sondaggio nel maggio 2022 e sono stati invitati a completarlo entro la metà di giugno 2022.

La ponderazione per l'Indagine sulle aree rurali 2022 è diversa da quella delle Indagini sulle aree rurali precedenti, in cui gli intervistati erano ponderati in base alle dimensioni e ai tipi di azienda agricola. Oggi, il campione della Nielsen Rural Survey 2022 è ponderato per rappresentare la popolazione sottostante che vive o lavora nella comunità rurale. I controlli di ponderazione sono l'età, il sesso e la località, e rappresentano 310.000 neozelandesi. La copertura più ampia del pubblico comprende ora i neozelandesi che:

● Vivono o lavorano in aziende agricole (grandi o piccole, che vanno da allevatori e coltivatori di bovini, pecore, latticini, bestiame, colture e orticoltura)
● Vivono o lavorano in blocchi di vita
● Lavorano in professioni di supporto, come apicoltori, veterinari, agricoltori e altre professioni che li collegano alla Nuova Zelanda rurale
● Vivono in un ambiente rurale, che è collegato alla comunità rurale in un modo o nell'altro

Informazioni su Nielsen

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