バラク・オバマ陣営は今週末、SMSテキストメッセージでオバマ上院議員の副大統領選出を発表し、大きな話題を呼んだ。ニールセンの推定では、290万人の米国の携帯電話加入者が、週末にオバマ陣営からのテキストメッセージを受け取った。

金曜の深夜に送信された）副大統領メッセージは、多くの人に言わせれば、米国で過去最大規模のモバイル・マーケティング・イベントである。

「ニールセン・モバイルのインサイト担当ディレクター、ニック・コヴィー氏は、「モバイルの観点からは、このキャンペーンがテキストメッセージを選んだことは理にかなっている。「現在、米国の携帯電話加入者1億1600万人（加入者の52％）がテキストメッセージを積極的に利用しており、マーケティング活動の新たなマスメディアとなっている。

オバマの副大統領のテキストメッセージは、すでにこれまでに送られたテキストメッセージの中で最も重要なもののひとつであり、モバイルメディアを使ったブランドエンゲージメントで最も成功したもののひとつと見なされている。「このメッセージの価値は、26の単語と290万人の受信者をはるかに超えている。"ここで、オバマは自らを最先端であるとブランド化し、副大統領候補にすでに集まっていた報道陣の注目をさらに高め、支持者が最も切望する連絡手段である携帯電話番号のリストをさらに確立した。"

ニールセンの調査結果については、『ニューズデイ』紙と『ロサンゼルス・タイムズ』紙を参照されたい。