アドテックにおけるオンライン啓示

2 分で読めます |2009年4月号

ニールセン・オンライン

過去10年間、ちょうどニールセンについて、すべてのアドテック・ショーに参加してきたが、今週サンフランシスコで開催されたショーは過去最高のものだったと言わざるを得ない。モスコーニ・ウエストの会場は素晴らしく、基調講演は最高で、一流のパネリストやモデレーターによるパネルも数多くあった。そして、インタラクティブ・スペースで長年にわたって築いてきた素晴らしい友人たちとの再会ほど素晴らしいものはない。

月曜の夜、socialmedia.comの皆さんがad:tech会長レセプションを主催してくれた。グローバル・オンライン・メディアの状況「の概要を説明した。私のプレゼンテーションの直後、ティナ・シャーキー（babycenter.comの会長兼共同設立者）が素晴らしいパネルディスカッションの司会を務めた。パネリストの一人、コカ・コーラ社のグローバル・インタラクティブ・マーケティング担当副社長、キャロル・クルーゼ氏は、ある回答の中で、これまでで最も印象的なコメントをした。彼女は、すべてのブランド・マネージャーは、マーケティング・ミックスにデジタルを取り入れるためにできることはすべてやっている、と言ったのだ。

キャロル：過去10年間に5,000件以上のオンライン効果調査が実施され、マーケターがオンラインにもっとお金をかけていないとオンライン関係者が愚痴っていたのに、なぜ突然、コーラのブランドマネージャーはワイルドにニールセンについて、デジタルに取り組んだのでしょうか？" と私は尋ねた。もちろん、私はコーラのブランド・マネージャーやリサーチャーが、明らかにそれを物語っているオンラインのパフォーマンス指標に最終的に応えているという話を十分に期待していた。

いや、ちょっと違うかな。彼女の答えは？「実に単純なことです。今はデジタルがセクシー なの。結局のところ、セレブリティはソーシャルメディアに溢れているのよ」。彼女の口からその言葉が出た瞬間、私はキャロルが真実を語っていると確信した。多くの選手たちは、私たちが情熱を注いでいるメディア（ニールセンについて）本来の価値を示すために、何年も懸命に努力してきた。そして、長い年月を経て、オンラインはキャズムを越えたのだと感じる。

チャーリー・ブッフウォルターとニールセン・オンライン・チームによるConnecting the Dotsブログはこちら。