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最初の100日間の経済危機は、今やブランド・オバマとオンラインで結ばれている。

2分で読めるシリーズ|2009年4月

ニールセン・オンライン、ヴァレリー・ボーガス氏

ニールセン・オンラインが行った第 44 代オバマ大統領をめぐるオンライン上の「話題」の分析によると、バラク・オバマ大統領は、概ね好感触の中で就任 100 日目を迎えました。ブランドアソシエーションマップを用いてキーワードやフレーズをプロットし、就任前の100日間と比較して、就任後の100日間でどのように会話が変化したかを視覚的に示しています。

経済と景気刺激策は、オバマ大統領の在任期間と最も密接に関連する問題であり、「危機」「兆」「銀行」「税」といった言葉は、「経済」や大統領とより密接にネストしている。この100日間のマップには、「社会主義者」や「非難」といった新語はあるものの、オバマ大統領に言及した数百万件のオンラインメッセージや投稿から抽出されたデータセットには、感情的な内容やネガティブな内容は意外と見当たりません(ニールセンについて )。

100日で何が変わるか - その他の調査結果

  • 就任後、ラジオパーソナリティのラッシュ・リンボーとジョージ・W・ブッシュ元大統領が、オンラインでの会話で最もオバマに近い存在となりました。以前は、アリゾナ州のジョン・マケイン上院議員がオバマ大統領と最も近い相関関係にありました。
  • ニールセンについて アフガニスタンとイラクにおける戦争という、オンライン上で大量かつ感情的に強いバズを生み出した2つのトピックが、最新のサンプルでは、「テロリスト」や「軍隊」といった言葉に囲まれ、より目立つように、より近い位置に取り上げられています。
  • ベネズエラのチャベス大統領は、オバマ大統領の議論と相関して名前が挙がる唯一の外国人指導者である。
  • 地図上に表示されるメディアはCNNのみ
  • オバマは選挙前の「手荷物」をほとんど持たずにホワイトハウスに入る。ニールセンについて 彼の市民権やケニア人のルーツなどの質問は、彼が大統領に就任すると、地図上の議論からすべて消えてしまう。
  • 選挙戦のマントラである「チェンジ」は、地図上のさらに外側に移動した。

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*ニールセンについて ブランドアソシエーションマップ

BAMは、「牛の目」のように、消費者が作成したメディアのデータセット内のフレーズの相関関係を判定する。雄牛の目の中心に主要なコンセプト(ブランド、問題、個性など)が配置され、主要なコンセプトと関係のあるフレーズが3つのリングのいずれかに表示されます。マップ上のすべての単語/フレーズは、中央の用語と有意な相関があります。見やすくするために、凡例にあるように、関連地図上の単語は異なるカテゴリーに分けられている。中央の雄牛の目の概念に近い単語ほど、相関が強い。また、マップ上で一緒に存在するフレーズのグループは、関連付けのために一緒に配置されています。