インサイト・分析・政策担当シニアバイスプレジデント Patricia McDonough氏

2歳から11歳の子供を探すなら、メディアルームから始めるのがベストかもしれません。年長の子供（6歳から11歳）は、週に28時間以上、主にテレビを見ていますが、DVDやビデオゲームにも2時間半近く費やし、さらに1時間はDVRに、18分はVCRに費やしているのです。

2歳から5歳の子供たちは、毎週25時間近くテレビを見、4.5時間以上お気に入りのDVDを見、ニールセンについて 1.5時間DVRを見、1時間以上ビデオゲームで競争し、45分VCRを使用しています。

視聴パターンは予測可能で、低年齢層のテレビ視聴はプライムタイムにピークを迎え、周辺機器（DVD、DVR、VTR、ゲーム機）はプライムタイム直前（午後7時）にピークに達します。6〜11歳の高学年では、視聴と周辺機器の利用がプライムタイムに急増しますが、放課後の時間帯に人気のあるビデオゲームは例外です。

技術トイ

ゲーム機、MP3プレーヤー、ハイビジョンテレビ、スマートフォンなど、小さな手が大忙しです。12歳以下の子供がいる家庭は、電子機器の購入に積極的で、親に最新機器を買い与える傾向があります。例えば、子供がいる家庭の68％が家庭用ゲーム機を所有しているのに対し、全体では32％となっています。

幼児を持つ家庭では、32％以上が携帯ゲーム機を所有していると回答しています。MP3プレーヤーを所有している家庭は30％近く多く、ショートクリップのビデオストリーミングを見るためにログインする家庭は17％多い。ブロードバンドインターネットサービスに接続している家庭が16%多い。デジタルビデオレコーダーと大画面テレビを所有している家庭は、子供中心の家庭より約15%多い。子供中心の家庭は、平均的な家庭より12％多くスマートフォンをダイヤルアップしており、よりハイテクに精通しているようです。

テレビタイム

新しい視聴機器やメディアの出現にもかかわらず、テレビは2歳から11歳のすべての子どもたちの永遠の人気者であり、DVR再生やタイムシフト視聴を含めると、テレビの利用は8年ぶりの高水準に達しています。また、テレビ視聴時間の曜日別分布は、年少・年長ともに1週間を通じて極めて安定しており、年少の子どもほど平日朝のテレビ視聴時間が長い傾向があります。

2歳から5歳の子供がリモコンを操作するとき、彼らが選ぶネットワークは曜日によって異なり、朝はPBSがスタートし、子供向けケーブルネットワークが視聴選択肢の3分の2を占めている。6歳から11歳の年長者は、PBSの番組を見る時間が減り、一日の視聴時間のほぼ4分の3が子供向けケーブルネットワークの番組に費やされています。

プログラムピック

2歳から5歳、6歳から11歳の子どもたちは、自分たちに任せておけば、主に子ども向けの番組を見る。もう一人部屋に入ると、視聴の方程式は変化します。2〜5歳の子供のうち、日中ひとりで放送ネットワーク番組を視聴するのは9％に過ぎませんが、2〜11歳の別の子供が一緒に視聴すると40％に増え、18歳以上の大人が一緒に視聴すると82％とさらに上昇します。6歳から11歳の年長の子どもたちにも同じパターンが当てはまり、日中ひとりで放送ネットワークを視聴するのは24％、他の子どもが部屋にいるときは38％、18歳以上の大人と一緒に視聴するときは63％となっています。

デジタル・ディシジョン

デジタルテレビへの移行は、いずれの年齢層においても、子どもの視聴習慣にほとんど影響を与えず、メディア全体のリーチも実質的に変化していません。子供たちは相変わらず、家の中のさまざまな部屋で同じ割合でテレビを見ています。2〜5歳の子供たちはビデオデッキに別れを告げ、メディアキャビネットにDVRのためのスペースを作っていますが、DVDは依然として再生オプションの大半を占めています。逆に、6〜11歳の子供たちはビデオデッキやDVDプレーヤーにあまり興味を示しません。

タイムシフト視聴が可能になった現在でも、年少者と年長者は共にライブエンターテイメントを好み、テレビ視聴の97％以上はライブで行われ、同日または他の再生番組が選択されています。年少者が再生番組を選択した場合、他のどの年齢層よりも多くのコマーシャル（50%）を視聴しています。6歳から11歳の年長者は、大人と同じ数のコマーシャルを視聴しています（44％）。

リピート、リプレイ

ビデオ・オン・デマンド（VOD）の視聴パターンから、興味深い事実が明らかになりました。ニールセンについて 子供たちです。彼らは、ある番組が気に入ると、本当にその番組が好きで、何度も何度も繰り返し見るのです。子供向け番組は、無料のビデオ・オン・デマンド・コンテンツ全体の約28%を占めており、上位番組の多くは、Nick Jr.、Nickelodeon、PBS Sprout、Cartoon Networkなどのテレビ番組と並行して提供されています。

VOD で最も人気のある子供向け番組は、他の無料 VOD コンテンツと比較して、平均リピート視聴時間が約 2 倍となっています。SpongeBob Square Pants™、iCarly™、Dora the Explorer™、The Backyardigans™などの人気番組のエピソードは、1カ月に合計5000万分も視聴されることがあります。

Web種類

年齢が上がるにつれてインターネット利用率が上がり、6歳から11歳の子供の約半数がネットサーフィンをしているのに対し、2歳から5歳の子供ではわずか5分の1しかしていません。キーボードを打つ時間は、週末と放課後、夕食後に集中している。2〜11歳の子供たち全体では、半数近くがテレビのみ、半数強がテレビとインターネットの両方に時間を割いているという結果になりました。

他の年齢層に比べ、子どもの約45％がインターネットを利用せず、テレビだけを視聴している。10代とそれ以上の年齢層では、約60％以上がテレビとインターネットのメディアを同時に利用している。

2歳から11歳の子供のビデオ視聴時間は、過去4四半期連続でライブTVが圧倒的なシェアを占めており、オンラインストリーミングは2歳から5歳の子供ではわずかに増加し、6歳から11歳の子供では横ばいになっています。アクセスしやすく順応性の高い子供たちは、新しいメディアやデバイスを積極的に取り入れますが、ライブTVには忠実です。多様なメディア消費者である彼らの番組に対する欲求は、総視聴時間と共に衰えることなく、柔軟なマーケターにとってより多くのタッチポイントと時間帯を提供することができます。