消費者行動の詳細なセグメンテーション分析を提供するニールセン・クラリタスによると、米国にいてフェイスブック、マイスペース、リンクトインのようなソーシャルネットワークを利用している場合、平均的な米国人よりも裕福で都会的である可能性が高い。
ニールセンについて 「ニールセン・クラリタスのリサーチ＆デベロップメント担当AVPであるウィルス・コリガンは、「ニールセンのオンライン・データによると、米国人口の半数が昨年1年間にソーシャル・ネットワーキング・サイトを訪問しており、その数は四半期ごとに増加している。「これらのサイトの人気が高まり、消費者が深く関与していることから、広告主やマーケティング担当者は、オンライン広告やプロモーションでどのようなライフスタイルをターゲットにすべきかについて、より詳細な情報を求めています。
フェイスブック vs マイスペース
Claritasを通じて、ニールセンは、"Young Digerati "や "Beltway Boomers "のような66の人口統計学的、行動学的に異なるセグメントで米国の世帯を定義している。 これらのセグメントをニールセンの20万人以上のオンラインパネルの活動と重ね合わせると、2大ソーシャルネットワーク、FacebookとMySpaceの人口構成に顕著な違いが見られる。
- フェイスブックユーザーのプロフィールは、大部分が高級志向である。裕福さに相対するライフスタイル・セグメントの上位3分の1は、下位3分の1の人々よりもFacebookを利用する傾向が25％高かった。
- 豊かさに関連する下位3分の1の層は、上位3分の1の層よりもMySpaceを利用する傾向が37％高い。
- また、フェイスブックの利用者は、マイスペースを利用している人よりも、ビジネスやプロフェッショナルなネットワーキングを目的としたネットワークであるリンクトイン（LinkedIn）を利用している傾向が強い。
ブロガーもより都会的に
ニールセン・クラリタスによると、ブログやツイッターをするコミュニティ全体は必ずしも裕福ではないが、ブロガーやツイッタラーはニューヨーク、ロサンゼルス、サンフランシスコ、シカゴなどの都市部に住んでいる。最もアクセス数の多い上位2つのブログプラットフォーム（Blogger、WordPress）と最も人気のあるマイクロブログプラットフォーム（Twitter）の普及率を見ると、ニールセンの12の都市部ライフスタイルセグメントは、ニールセンの22の都市部＆田舎部セグメントよりもブログやツイッターをする傾向が高い。
ブログやツイッターをよくやるライフスタイル層は、ブログやツイッターをやらない層よりもFacebookやLinkedInをよく使う傾向がある。例を挙げると、BloggerのUrbanライフスタイル層は、平均以下の層に比べ、Facebookユーザーである可能性が18％高く、LinkedInユーザーである可能性が140％高い。
ニールセンについて 方法論
ニールセンは、最もアクセス数の多い7つのソーシャル・ネットワーキング・ウェブサイトとプラットフォームを調査した： Facebook、MySpace、Blogger、Twitter、WordPress、ClassmatesOnline、LinkedInである。 セグメント別のウェブサイト普及率は、セグメントごとのウェブサイトへのユニークビジター数を各セグメントの総世帯数で割って算出。
