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3 Screen Report テレビ、インターネット、モバイルでメディア消費とマルチタスクが増加し続ける

4分で読めるシリーズ|2009年9月

2009年12月18日、フルタイムを反映させるために更新しました。

ニールセン・カンパニーの最新版「Three Screen Report」の新データによると、米国人はメディア消費量を全体的に増やしており、メディア・マルチタスクもその一部であることが明らかになりました。 2009年第2四半期、モバイルビデオを視聴する人の数は昨年から70%増加し、オンラインでビデオを視聴する人の数は1年前と比較して46%増加しました。 また、アメリカの平均テレビ消費時間は、昨年同時期と比較して、過去最高(月141時間)を維持しています。

月間使用時間(時間:分)/ユーザー 2人以上
活動内容 2Q 09 1Q 09 2Q 08 前年同期比

(2009年第2四半期→2008年第2四半期)

絶対値差 前年同期比

(2009年第2四半期→2008年第2四半期)

家庭でのテレビ視聴※1 141:03 153:27 139:00 1.5% 2:02
タイムシフトテレビ※を見る 7:53 8:13 6:05 29.4% 1:11
インターネットを利用する**。 26:15 29:15 26:29 -0.9% -0:14
インターネットで動画を見る**。 3:11 3:00 2:12 45.5% 0:59
携帯電話でビデオを視聴している携帯電話加入者^。 3:15 3:37 3:37 -10.0% -0:22
出典ニールセン・カンパニー

注)米国のテレビ視聴形態には季節性があり、冬季に利用率が高く夏季に利用率が低くなるため、前四半期比では減少しているものの、2008 年第 2 四半期から 2009 年第 2 四半期にかけては増加しています。

2009年第2四半期現在、米国でテレビを保有する2億9,000万人は、毎月平均141時間3分をテレビで視聴しています。毎月141時間3分テレビを視聴している。2009 年 6 月のデータ(本レポートでは 2Q09 の代わりに使用)では、インターネット上で動画を視聴している 1 億 3400 万人が、1 ヶ月間で平均 3 時間 11 分を費やしている。2009 年第 2 四半期現在、米国でモバイルビデオを視聴している 1,500 万人が、毎月平均 3 時間 15 分をモバイルビデオに費やしている。

The Nielsen Company の Media Product Leadership 社長である Jim O'Hara は、「コンピュータや携帯電話の画面は重要な役割を担っていますが、それらの出現がテレビの視聴率を犠牲にしているわけではありません」と述べています。「メディア全体が拡大しているため、消費者はメディアを置き換えるのではなく、メディア体験に要素を追加することを選択しているのです」。Nielsenのデータでは、アメリカ人がこれまで以上にDVRを使用しており、1年前と比べて毎月1時間多くタイムシフトTVを視聴していることも示されています。現在、米国では30%の家庭でDVR装置が設置されています。

テレビとインターネットの同時体験

2008 年に開始された Nielsen の Convergence Research Panel は、同じ家庭でのテレビとインター ネットの利用状況を単一ソースで電子的に測定するものである。2009年6月現在、このパネルによると、自宅でインターネットに接続している消費者の57%が、少なくとも月に一度はテレビとインターネットを同時に視聴しています。 これらの消費者は、毎月平均2時間39分、テレビを見ながら同時にインターネットを利用しています。家庭でのインターネット利用は、ほぼ3分の1がテレビの前での利用です。

「2歳以上のテレビ視聴・インターネット利用状況

月1回以上の同時開催-2009年6月°-°。

活動内容 人 (P2+)
テレビとインターネットを同時に利用している人の割合 56.9%
テレビ/インターネット同時利用者数の推定値 128,047,000
一人当たりのテレビ/インターネット同時使用時間(時間:分 2:39
パネリストがテレビ視聴時間のうちインターネットを利用した時間の平均値 2.7%
インターネット利用時間の平均値 パネリストがテレビも利用した割合 27.9%
出典ニールセン・カンパニー

その他の主な事実と傾向

  • 2009年、アメリカの平均的な家庭には、2.5人の人口と2.86台のテレビがありました。 54%のアメリカ人は、一家に3台以上のテレビを所有しています。(宇宙推計へのリンク)
  • オンライン利用は昨年から比較的横ばいですが、以前より多くの人がオンラインでビデオを視聴しています。 また、特定の年齢層は他の年齢層よりもオンラインビデオを多く視聴しています。18~24歳の成人は毎月5時間以上視聴しているのに対し、65歳以上の成人は1時間強の視聴にとどまっています。
  • オンラインビデオ視聴では、短編ビデオ(YouTube クリップなど)が依然として大半を占めており(2009 年 5 月現在 83%)、モバイルビデオ視聴では、有名テレビ局のコンテンツが大半を占めています。
  • 若年層は高齢者層ほどインターネットを利用していませんが、2歳から11歳の子供のインターネット利用者数の増加率は、インターネット全体の普及率を明らかに上回っています。 アクティブなインターネットユーザー全体(P2+)の成長率が10%であるのに対し、子供のオンラインユーザー数は18%も増加しています。
  • モバイルビデオの視聴は増加傾向にあり、2009年第2四半期には1500万人以上の米国人がモバイルビデオを視聴したと報告しています。 これは昨年と比較して70%の増加であり、これまでで最大の年間成長率です。

詳細と方法については、ニールセンのThree Screen Reportをダウンロードしてください。

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