ニールセン・カンパニーの新調査によると、スーパーボウルXLIVをレストランやバーで観戦するのではなく、自宅や友人・親戚の家で観戦すると回答した家庭が10世帯中9世帯と大多数を占めた。また、自宅で観戦する場合、今年のスーパーボウルのために飲食代が増えると予想している世帯はわずか5％であった。

「ニールセンの飲料アルコール部門グループクライアントディレクターであるニック・レイク副社長は、次のように述べている。この "新常識 "は、レストランやバーのオーナーに課題を提供する一方で、消費者向けパッケージ商品（CPG）の小売業者やメーカーにチャンスをもたらす。

ニールセンが米国の2万8000世帯以上を対象に実施した調査によると、スーパーボウル視聴者の86％が、今年のスーパーボウルの飲食代に同額かそれ以下を予定しており、それ以上を予定しているのはわずか5％だった。

ビールとビッグゲーム

ビールとフットボールはアメリカで人気のある娯楽だが、スーパーボウルは、少し意外なことに、最も人気のあるビールの祝日ではない。ニールセンの調査によると、スーパーボウルは、7月4日、メモリアルデー、レイバーデー、ハロウィーンに次いで、祝日のビール売上では比較的下位にランクされている。

「とレイク氏。「しかし、スーパーボウルは、消費者が家庭で何十億杯ものビールを飲むイベントとして、ますます大きくなっています。ビールのマーケティング担当者は、通常ビール購入が低迷する時期に売上を促進するために、その機会を利用しています。"

食料品が大勝利

ニールセンの分析によると、3月下旬を除き、2009年第1四半期のビール売上が最も多かったのは、スーパーボウル前後の2週間で、1,700万ケース近くが販売された。

「スーパーボウルの家庭での視聴は、他のCPG小売店よりも、むしろ食料品店にとって大きなチャンスです。 「今日の消費者は、価値を求めると同時に、利便性も求めています。 スナックやソーダを買うついでに、食料品カゴにビールを入れているのです。 スーパーボウルまでの1週間は、食料品店で大々的なプロモーションを行い、消費者がスーパーボウル・パーティーのニーズを満たすワンストップショップを利用するよう促しましょう」。

スナックなくしてキックオフなし

全米のスーパーボウル視聴者は、ホームパーティーでスナックを買い込む。 ポテトチップスが4,400万ポンド以上売れ、トルティーヤチップスとプレッツェルもスーパーボウルの売上げで上位にランクされている。 スーパーボウルで最も伸びたスナックは？ ポップコーンだ！

プライベートブランド・スナックが台頭

新常識」の消費者は、プライベートブランドやストアブランドの商品をこれまで以上に試しており、この傾向はスナック菓子にも当てはまり、プライベートブランドのスナック菓子が台頭している。 例えば、2007年のスーパーボウル開催2週間では、プライベートブランド・スナックのドルシェアは6.8、等価シェアは10.4であった。 2009年のスーパーボウル前後の2週間では、ドルシェア8.1、等価シェア12.5と急増している。 同様の傾向は、プライベートブランド・クラッカー、ナッツ、冷凍ピザにも見られる。