一般的な論理は、必需品のビデオゲームを作れば、必要なハードウェアに投資する消費者の意思決定に影響を与えるというものです。 知名度の高いゲームタイトルがゲームシステムを動かすと想定されていますが、最近のNielsen Gamesの調査では、消費者は無数の要因によって動かされていることが示唆されています。意外なことに、特定のゲームタイトルの購入は、購入動機のリストで実際に最下位にランクされています。

ニールセンは、最近発売されたプラットフォーム限定の 『ゴッド・オブ・ウォーIII 』(GOW III)をレンズとして、プレイステーション3を購入する動機を探りました。 GOW III は、メディアで大々的に取り上げられ、ビデオゲーム小売店での深夜のローンチパーティーや、優れた批評家レビューで迎えられました。確かに、ソニーとゲーム業界全体は、 GOW III が大ヒットし、PS3への関心をかき立てることを期待しています。 しかし、特定のゲームタイトルは、たとえプラチナセラーになる運命にあるものであっても、現世代コンソールの多くのエンターテインメント機能を考慮する潜在的なハードウェア購入者を動機付ける上で、どれほど重要なのでしょうか?

ニールセンは、『 GOW III 』の発売前、発売中、発売後の3週間にわたり、現在PS3を所有していないが、今後6ヶ月以内にPS3の購入に確実または関心を持っている7歳から54歳のアクティブゲーマー700人以上を対象に、購入意向の背景にある要因をより深く理解するためにインタビューを行いました。

特定のゲームを購入するのを楽しみにしているためにPS3を購入することに意欲的なゲーマーの間では、GOW IIIが明らかに勝者でした。 しかし、全体的な結果を見ると、PS3の購入に関心を持つ理由として、特定のゲームタイトルが最も多く挙げられています。

PS3の購入に興味を持つ5つの最も重要な理由(10のうち、1が最も重要な理由を示す)をランク付けするように尋ねたところ、ゲーマーは12%の確率で「特定のゲームを購入するのを楽しみにしている」と回答し、他のすべての潜在的な動機付けにかなりの差をつけました。

Blu-ray機能とPS3の値下げは全体的に最も多く含まれていますが、ソフトウェアとゲームがこれらの潜在的な購入者を強く動機付けていることを示唆する証拠があり、ゲームのライブラリが62%引用されています。 また、PS3®を所有している友人とつながり、ゲームをプレイしたいという欲求や、PlayStation Networkでマルチプレイできるなど、PS3®の魅力を物語るゲーム機も多く含まれており、ゲーム性も魅力の一つとして購入の動機となっていることがうかがえます。 モチベーション要因として特定のゲームが含まれているのは、システムを購入する予定のゲーマーの 8 人に 1 人 (12%) にすぎません

特定のゲームを購入することは、PS3を購入する理由のリストの上位にランクされていないという事実にもかかわらず、GOW IIIは、特定のタイトルがコンソール購入のトップ5の動機であると述べた人々の間で最も人気のあるゲームでした。 『Heavy Rain』、『Call of Duty: Modern Warfare 2』、『Little Big Planet』、『グランツーリスモ5』など、PS3用タイトル20タイトルのうち、3分の1(33%)が『GOW III』を第一候補に挙げています。 第1候補の投票で13%以上を獲得したゲームは他になく(ファイナルファンタジーXIII は遠い次点)、ほとんどのタイトルが3%以下であるため、GOW IIIの強い魅力はすぐに明らかです。

見逃せないのは、半数近く(49%)が、コンソールのマルチメディア機能への関心を挙げていることです。 これは、ソニーの最近のマーケティングキャンペーンのキャッチフレーズである「It only does everything」が、一部の広告で GOW IIIを含む特定の知名度の高いゲームをフィーチャーしながらも、PS3のエンターテインメントの多様性を宣伝しているため、特に興味深いことです。 データを見ると、このマーケティング戦略は消費者心理を補完しているように見えます。多くの潜在的なPS3購入者は GOW III を重要な資産と見なしますが、多くの場合、ゲームは唯一の動機ではなく、コンソールを購入する多くの理由の1つと見なされます。