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女性たちがオンラインビデオでつながり、追いつき、安らぎを得る方法

6分で読めるシリーズ|2010年11月

オンライン部門リサーチ・ディレクター Jessica Hogue氏、Nielsen Life360副社長 Karen Benezra氏

ウェビナー「How Women Connect With Online Video」をダウンロードする。

米国ではオンラインビデオコンテンツの消費量が急増し続けており、25~44歳の女性がその急速な普及を支える大きな力となっています。最近、ニールセンはTODAYshow.comと協力して、女性の動画消費を促進する動機や考え方について調査しました。この調査では、女性が日常生活でオンラインビデオをいつ、どのように、そしてなぜ使用しているかが明らかになりました。

この研究では、定量的な行動分析と定性的なレンズを融合させ、TODAYのオンライン視聴者である全米の25歳から44歳の女性のデジタルエスノグラフィーを作成しました。この視点により、研究者は女性のビデオ視聴習慣をバーチャルに観察し、彼女たち自身の言葉で、何が彼女たちのオンライン行動の引き金になっているかを見聞きすることができたのです。

4つの重要なテーマが目立ちました。

  • 女性のストリーミング視聴は、年齢や雇用形態よりも、ライフステージや日々のTo Doリストによって支配されている部分が大きい。
  • デジタルマインドは1日の中で変化し、時間、気分、場所、"利用可能なマインドシェア "によっても変化します。
  • 動画は「社会通貨」としての価値が高まっており、友人から勧められたリンクを大きく支持する女性もいます。
  • 感情のトリガーは、視聴、特に消費されるコンテンツの種類に影響を与えます。

TODAYshow.com の戦略・開発ディレクターである Jen Brown 氏は、「この調査は、視聴者がオンラインビデオをどのように消費しているかについての深い洞察を与えてくれる非常に強力なものです」と述べています。「このような調査によって、私たちは常にトレンドの先を行くことができ、今後数ヶ月の間に消費者と広告主の両方に向けて新しい製品を設計し、新しい機能の立ち上げを計画する上で、これは明らかな利点です。

人生の事実

年齢だけでなく、ライフステージや職業もオンラインビデオ視聴の習慣を左右する。

若い女性がエンゲージメントを促進していると思いがちですが、我々の調査では、人口統計はストーリーの一部に過ぎないことが明らかになりました。

TODAYshow.comを視聴したことのある女性を代理人として、ニールセンは女性の全体的なオンラインエンゲージメントを平均的なインターネット人口と比較しました。専業主婦の女性が最もインターネット利用度が高いと考えるのはもっともなことでした。 しかし、この調査では、子供を持つ働く女性、つまり、インターネットに費やす時間が最も少ないグループのインターネット利用が非常に好調であることが明らかになりました。 さらに、35歳から44歳の女性では、若い女性よりもインターネット利用が盛んであることがわかりました。このようなアクティビティの急増により、職場でのビデオ視聴が当初の予想よりもはるかに一般的であることが明らかになりました。

この調査に参加した35人の女性のうち、半数以上が、仕事中に一日のうちにビデオを見ると回答しています。「ネットでビデオを見るときは、DVRが切ったテレビ番組の終わりをキャッチするためだったりします。あるいは、金融関係のビデオかもしれません」と、パラリーガルとして働いている35歳の回答者は述べています。"だいたい1分から5分くらいの短いビデオを見ることが多いですね。"

ヤングワーキングウーマンは、エンタテインメントコンテンツの膨大な消費者です。

TODAY-エンゲージメント

プラグイン

動画を見るためのデジタルマインドは、一日のうちで大きく変化します。

リンクをクリックして動画を見ることは1日に何度もあり、女性はさまざまな種類のデジタルコンテンツを頻繁に「つまみ食い」しています。

朝、女性は強い目的意識と情報収集で規則正しい生活を送っています。多くの場合、女性はベッドから出る前にネットにアクセスし、ニュースや天気、株、そしてソーシャルネットワークやメールによる個人の「ニュース」をチェックし、ブックマークなどのツールを活用して、ネット時間をできるだけ効率的に使っています。

一日の終わりには、エンターテインメントや機能的なコンテンツ(ハウツービデオなど)がより多くの人々の心を捉えています。クーポンサイトやオンラインショッピングは、ゲームやレシピ探 しと並んで、午後の楽しみのひとつとなっている。非労働者にとっては、食料品や日用品のお得な情報を探したり、ポイントを貯めたりすることに多くの時間が割かれている。「私はクーポンを使う人です...お金を節約するのが大好きです "と、28歳の回答者は宣言しています。「私はお金を節約するのが大好きです。"私は私が安くなるかどうかは知らないが、私は私の夫が帰宅するまで、一日中(クーポン)過ごすでしょう。

女性は、一日のストレスで体力が消耗したとき、その日の生活に意味を与え、興味を持たせてくれるようなインスピレーションのあるビデオコンテンツを頻繁に求めます。

共有・共用

オンライン・ビデオに対するソーシャル・パスコンは高い。

2010 年 8 月には、2,500 万人以上の女性がソーシャル・メディア・プラットフォームからビデオをストリーミングし、前年比約 50%増となりました。消費者が大型テレビをウェブに接続できるようにする新しいサービスが次々と登場しているため、ビデオをアラカルトで視聴したりオンデマンドで視聴したりするドライバーを理解することがこれまで以上に重要になってきています。

この調査により、女性はどこでコンテンツを入手するかが重要であることが明らかになりました。昨年8月にソーシャルサイトからストリーミングされた動画が50%急増したことは、ジョークや娯楽性の高いニュースコンテンツから子供のピアノの発表会の動画まで、女性が家族や友人と共有するリンクのパワーを示しています。また、女性はソーシャル共有サイトを通じた動画の消費もかなり激しく、男性に比べて11%もオーバーインデックスしています。

一部の女性にとって、友人から送られたリンクは、オンライン詐欺やフィッシングに関連しがちな差出人不明の空メールに比べ、信頼できる情報源であるため「価値が高い」と考えられています。

笑いは百薬の長

映像の視聴には、感情のトリガーが大きく関わっています。

もうひとつの重要な発見は、ストレス解消の必要性、退屈、孤独感などの感情のトリガーが、ビデオの消費全体に大きく寄与していること、そして特に女性が「ハッピー」なコンテンツや高揚感のあるコンテンツを求める傾向にあることです。このような女性は、デジタルニュースコンテンツの消費では指標を上回っていますが、ビデオに関しては、より吸収力のあるエンターテイメント性の高いニュースコンテンツ(タイムシフトTV、映画、おもしろビデオ)を求める傾向があります。 女性は仕事のストレスから逃れるために、サーフィンをしたり、かわいい動物のビデオを見たり、ジョークを読んだり、その他の "ハッピーなこと "をします。 これらのネット上の活動は、1日のバランスを取り、全体的な幸福感に貢献しています。

また、このコンテンツのかなりの部分が、仕事中の真昼間(バックグラウンドまたは空き時間に)、または深夜のデイパートにストリーミングされていたことも重要な点である。 「オンラインでは、あまり考えずに楽しめるのがいい」と、2児の母である多忙な女性(ニールセンについて )は、典型的な「気分転換」の習慣を語っています。

行動分析によると、すべてのセグメントで、女性はエンターテイメント関連のコンテンツをより多くストリーミングしていることがわかりました。現在のデータでは、25 歳から 54 歳の女性は、ストリーミング全体の 76% をエンターテイメント コンテンツに割り当てています。

ショップ・イン・ユー・ドロップ

ネット広告はエンターテインメントにもなる。

女性は、しばしば家庭の主な購買者とみなされます。ブランドマーケターにとって、この熱心なオーディエンスとつながることは魅力的な提案であり、広告主はこのオーディエンスにリーチしようとするとき、基本的なことを超えて行動する必要があります。 このターゲット層をブランド訴求の対象に含めることは、最初の一歩に過ぎません。マーケティング担当者は、この視聴者を真に惹きつけるために、注目を集めるクリエイティブと、オンライン動画で配信可能な重要でインパクトのあるメッセージを開発する必要があります。

調査に参加した女性たちは、現実的にニールセンについて 、柔軟で自由なコンテンツの代償としていました。

「ネットに広告を出すのは当然だと思う。エンターテインメントの大部分をネットで楽しむ傾向が強まっている今、商品やサービス、企業は消費者にアプローチする方法を必要としている」と、27歳独身の回答者は推論しています。「CMは少ないし、それ自体が面白いから気にならない。よく練られたコマーシャルは美しいものであり、私は見た目がクールなもの、少なくとも素晴らしいパッケージのものには非常に敏感なターゲットである"。