ニールセン・カンパニーによると、テレビでの医薬品広告費はかつての水準には達していませんが、この分野へのマーケティング担当者の投資は安定しており、2009年の全国テレビへの支出は2008年と比較して0.6%増加しています。 上位10ブランドのうち6ブランドが全国放送、ケーブルテレビ、シンジケートTV広告に1億ドル以上を費やし、2009年にはコレステロール低下剤リピトールが最大の支出額となりました。 勃起不全治療薬のEli Lilly社のCialisが2番目に多く、Bristol-Meyers Squibb社のうつ病の追加治療薬Abilifyがそれに続いています。 不況にもかかわらず、処方薬ブランドの支出額上位10社は、2008年の10億ドルに対し、11億ドルを全国テレビコマーシャルに投じました。

しかし、最も費用をかけたからといって、視聴者の記憶に残る効率が良いとは限りません。 実際、Nielsen IAGが発表した新しい調査によると、2009年に開始した最も記憶に残るテレビコマーシャルのトップ4には、2009年にそれぞれのキャンペーンに最も費用をかけなかったブランドが含まれていることが判明しました。最も記憶に残ったのは、前立腺肥大症治療の啓発を目的としたFlomax、HPVワクチンのGardasil、そして新顔の抗うつ剤Pristiqの2つの広告で、いずれもその年のテレビ広告の支出額が最も多かったわけではありません。

2009年最も回収された処方薬/ワクチン広告

「今日、テレビ広告の他のカテゴリーと同様に、雑踏を切り抜け、認知度を高め、最終的にはターゲット視聴者に行動を起こすよう説得する必要があるため、創造性と明確さが効果的かつ効率的な広告開発と展開に不可欠な要素となっています。 医薬品広告もこの課題から免れることはできません」と、ニールセンIAGのヘルスケアプラクティス担当シニアバイスプレジデント、ファリバ・ザマニャンは述べています。

処方薬広告のためのテレビ支出は年々減少していますが、その減少には、新薬の発売数の減少、景気後退、処方薬広告に対するFDAの監視強化（広告における製品表示情報の伝達の明確化）など、多くの要因があります。ガイドラインの厳格化により、多くの処方薬広告主は広告の長さを延長せざるを得ず、その結果、広告の長さが長くなり、最終的にコストが高くなりました。実際、60秒以上のRx広告の数は、2006年から2009年にかけて3倍近くになっています。

「広告の尺が長くなったことで、この分野のマーケティング担当者は、画期的な広告を作らなければならないというプレッシャーにさらに拍車がかかっています。 「しかし、広告の尺が長くなっても、目標を達成するためのハードルが下がるわけではありません。 2009年に最も注目された新しい広告のトップ10には、60秒以上の広告がいくつかランクインしています。これは、たとえ1分以上の広告であっても、説得力がありユニークなクリエイティブを駆使すれば、他と差をつけることができることをさらに証明しています。"