ワールドカップが幕を閉じ、世界中でチームや選手のパフォーマンスが分析される中、The Nielsen Companyでは、大会に参加した多くの国々でFIFA公式ウェブサイトがどのようなパフォーマンスを示したかを調査しています。

大会の最初の3週間とその前の10日間を占める6月に、FIFAのウェブサイトは、ブラジル（ブラジル人の7.0％がオンライン、280万人が訪問）と英国（オンラインユーザーの6.9％、270万人）で最も人気があることが判明した。スイスは、大会が6月25日に終了したにもかかわらず、5.6%のスイス人（25万人）がFIFAサイトにアクセスし、これに続いた。

FIFAサイトには、英語、スペイン語、ドイツ語、フランス語、ポルトガル語、アラビア語、国際手話のバージョンがあるが、イタリア語と日本語はない。それでも、6月中にイタリア人の4.8％（120万人）が同サイトを閲覧した。

Nielsen のオンライン部門グローバルコミュニケーション担当副社長の Alex Burmaster 氏は、「このような大きなグローバルイベントをフォローするために、サッカー、一般スポーツ、ニュースなど、万華鏡のように多様な競合サイトを利用できることを考えると、FIFA サイトが達成したリーチは印象的です」と述べています。「例えば、ブラジル人の14人に1人が、このような乱雑なオンライン環境の中で FIFA のサイトにアクセスしたという事実は、その達成度を物語っています"。

ブラジルでは、FIFA のウェブサイトが最も多く利用されただけでなく、最も熱心な視聴者も見受けられ、ブラジル人視聴者は 6 月中に平均で約 28 分間サイトを利用しました。米国では、Nielsen の測定では、サイトの普及率は比較的低いものの（米国人の 2.8% がサイトを訪問）、米国は実際にサイトへの総訪問者数が最も多く（540 万人）、ブラジル人に続いて、米国は 1 か月で訪問者あたり約 22 分という最も熱心な視聴者を獲得しました。

Burmaster 氏は、「米国はワールドカップで予想を上回り、FIFA のサイトは、英国、ドイツ、スペイン、フランスといった伝統的なサッカー狂の国のファンよりも平均して長い時間、米国の消費者の高い関心を集めました」と指摘します。「FIFA のウェブサイトは、米国のサッカーファンが、サッカー先進国の飽和状態に近い報道と比較して、米国の主流メディアで比較的軽く提供される以上の食欲を満たす、巨大で歓迎すべきワールドカップ情報のビュッフェを提供したのです」。

FIFAのウェブサイトは、1つの市場を除くすべての市場において、各国のインターネット利用者全体と比較すると、男性利用者に偏りすぎており、女性利用者の獲得に苦戦していることがわかりました。

ブラジル（男性71％）とオーストラリア（70％）では最も男性が多く、イタリア（67％）とスペイン（66％）でも少なくとも3分の2が男性の訪問者だったそうです。

ドイツは、このサイトの訪問者が男性（46％）よりも女性（54％）の方が多い唯一の国であり、また、オンラインオーディエンス全体と比較して、女性の集客が上回り、男性の集客が下回る唯一の市場でもありました。

FIFAのウェブサイトは、どの国でも18～49歳、特に18～34歳に偏り、18歳未満と50歳以上の訪問者の獲得に苦戦していました。

FIFA の視聴者の構成が、インターネット視聴者全体と比較して最も対照的だったのは、米国市場でした。米国では、18歳〜49歳の集客で最も大きな成果を上げ、18歳未満と50歳以上の集客では最も低い成果を上げています。

ほとんどの国で、FIFA のオンライン視聴者の大半は 35 歳以上であり、特にフランスでは 60％近くが 35 歳以上でした。スペイン（47％）とブラジル（34％）だけは、35歳未満の視聴者に比べて、35歳以上の視聴者が少なかった。

「FIFA のサイトは、全世界で 18-49 歳の男性が閲覧する傾向があります。Burmaster氏は、「ワールドカップは、ビール、自動車タイヤ、エンジンオイルを製造しているスポンサーに見られるように、ブランドにとって、この非常に熱心で中年層の男性視聴者とつながるユニークな機会です」と述べています。「例えば、カストロールは、ワールドカップのウェブサイトの統計セクションのスポンサーとなり、大成功を収めました。その結果、彼らは、サッカーの統計をチェックするという、よく知られている時間帯に、幅広い市場で、このつかみどころのない大勢の観客と接触することになったのです。