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2010年第1四半期、中国でのオンライン広告費は引き続き増加

2分で読めるシリーズ|2010年4月

CR-Nielsen - The Nielsen Companyの中国におけるジョイントベンチャー、オンラインプロダクト&リサーチ担当副社長、Sail Ma氏

中国のオンライン広告は急速な成長を続けており、2010 年第 1 四半期には 40.6 億元(前年同期比 52.7%増)に達しました。この傾向は今年も続くと予想されます。ファッション業界は市場シェアの約18%を占め、支出額トップとなった。上位 10 業種のうち半数が第1四半期に市場シェアを落とした。

中国の広告市場は、2009 年に前年比 39%の成長を遂げた後、2010 年第 1 四半期も急速な成長を続けています。中国の広告主は、2009 年第 1 四半期から 36.2%増加し、3,600 社以上がオンライン広告を行いました。

これは、中国のオンライン広告業界にとって幸先の良いスタートと言えるでしょう。昨年は多くの国が困難な経済環境に苦しんだにもかかわらず、中国は成長を享受し、驚異的な増加を遂げました。より多くの広告主がオンライン市場に足を踏み入れ、広告主が自信を取り戻せば、この急成長のトレンドは2010年の残り期間にも続くはずです。

中国オンライン消費

最も消費額が大きかったのは「ファッション」カテゴリーで、全体の17.7%を占めた。また、市場シェアは前年同期比 3.3%増と、急成長している業種でもある。この上位 10 業種は、第 1 四半期に大きな役割を果たし、市場全体の広告額の 87.6%のシェアを占めた。上位 10 業種のうち、不動産業は唯一 2009 年と比較して広告金額が減少し、市場シェアが 4.7%低下した。その他、第1四半期にシェアを落とした業種は、エンターテインメント(-2.3%)、雇用(-1.6%)、自動車(-0.2%)、メディア(-0.2%)の4つであった。

オンライン広告額上位10業種(2010年第1四半期)
業界 市場シェア 前年同期比 増減額 前年同期比 市場シェア推移
ファッション 17.7% 88.6% 3.3%
オートモーティブ 15.7% 50.9% -0.2%
小売 10.8% 552.7% 8.3%
コンピュータ/電気 10.1% 76.1% 1.3%
FMCG 8.8% 90.2% 1.8%
ファイナンス 8.0% 78.4% 1.2%
エンターテインメント 7.0% 15.0% -2.3%
不動産 3.5% -36.1% -4.7%
採用情報 3.2% 2.4% -1.6%
メディア 2.8% 44.6% -0.2%
出典ニールセン CR-ニールセン

本記事で言及する「インターネット広告」は、すべてディスプレイ広告のみを指し、検索広告やテキスト広告は含まれません。広告価値はCPMに基づくものであり、実際の広告費・収益を意味するものではありません。

詳しくは、www.cr-nielsen.com。

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