ニールセンIAGは、 スーパーボウル広告の分析で、どのブランドが全体的に最もパフォーマンスが高く、男性と女性の視聴者を獲得したかを明らかにしました。特定の広告が好かれたか嫌いかの水面下では、Universal OrlandoやFloTVなどのいくつかのブランドが、最も気に入った広告に関してはトップ10に入らなかったにもかかわらず、大幅な上昇を見せました。珍しいテレビ広告を制作したGoogleは、「検索オン」スポットが平均的なスーパーボウルよりもメッセージコミュニケーションに効果的になり、若い視聴者の間で好感度指数が高くなりました。

最も高く評価された広告は、多くの場合、性別の線に沿って分割されます

女性の3分の1近くがGoDaddyの2つのスポットを嫌っていると報告しており、ゲームで最も人気のないコマーシャルの1つとなっています。コカ・コーラのスポット「ザ・シンプソンズ」と「マン・スリープウォークス」は、スーパーボウルの視聴者全体で最も好かれた広告のトップ10にはわずかに入らなかったが、男性の間で最も人気のある広告にランクインした。同じブランドの異なる広告実行でも、性別によってさまざまな反応が見られました。例えば、ドリトスは4つのスーパーボウル広告を放映し、そのうちの2つは男女で同等の好評を博し(「男はジムで男を攻撃する」と「男の子はデートを平手打ちする」)、もう1つは特に女性に22ポイント、もう1つは男性に13ポイント(「スナックチップスでいっぱいの棺」)の好評を博した。同様に、E*Tradeのスポット「Baby talks with his girlfriend」は女性の間で14ポイントも好まれており、もう1つのE*Tradeのコマーシャル「Babies cry ニールセンについて ブローカー」は、男女を問わず等しく魅力的であることがわかりました。カレッジフットボールのスター選手、ティム・テボウと彼の母親をフィーチャーしたフォーカス・オン・ザ・ファミリー・スポットは、このゲームで最も賛否両論を巻き起こすスポットの1つにランクインしました。その結果、「好き」と回答した視聴者の割合(主に女性)が高くなりましたが、「嫌い」と答えた視聴者の割合も高くなりました。また、米国国勢調査局の広告は、どちらの性別からもアピールするのに苦労しましたが(男女ともに下位3位にランクイン)、年配の視聴者は若い視聴者よりも広告の記憶力が高いと報告しています。

スーパーボウルの広告の大部分は、13-34歳の若い視聴者と比較して、35+年上の視聴者の間でよりよく想起されました(広告の注意に関して一般的に観察されたパターンに従います)が、モトローラの「ミーガンフォックスが写真を送る」スポット、アウディの「グリーンポリス」広告、ブースト「フットボールシャッフル」広告など、4つのスポットが若いセットの間で少なくとも10ポイント高いブランド想起率を持っていました。 そしてモンスター「ビーバーがバイオリンを弾く」スポット。