ニールセンの最近のソーシャルメディアレポートでは、米国のソーシャルネットワーキングプラットフォームにおけるオーディエンスの規模と消費の度合いが明らかにされていますが、ニールセン/マッキンゼーの子会社であるNM Inciteの新しい調査では、米国のソーシャルメディアユーザーがこれらのサイトを訪れる理由をさらに詳しく調査しています。

当然ながら、ソーシャルネットワーカーの間では、家族や友人と連絡を取り合うこと（それぞれ89％と88％）、新しい友人を見つけること（70％）が、ソーシャルメディア利用の最大の推進力となっています。 ソーシャルメディアユーザーの68%は、製品レビューを読むためにソーシャルネットワーキングサイトを利用し、半数以上は、肯定的、否定的を問わず、製品フィードバックを提供するためにこれらのサイトを利用しています。 ソーシャルメディアユーザーがソーシャルネットワーキングを利用するその他の理由としては、エンターテインメント（67％）、クリエイティブな活動（64％）、ニールセンについて 製品を知るため（58％）、クーポンやプロモーションを受けるため（54％）が上位に挙げられています。

また、この調査では、子供のいるソーシャルメディアユーザーとそうでないユーザーの利用方法の違いについても調べており、親はそうでない人に比べて、ほとんどすべてのことにソーシャルメディアを利用する傾向があり、デートは例外的であることがわかりました。 親は、そうでない人に比べて、ゲームをするためにソーシャルネットワークを訪れる可能性が26％高く、クリエイティブな場として利用する可能性が23％高く、エンターテインメントのために利用する可能性が20％高いことがわかりました。

メソドロジー

NMインサイトの「ソーシャルメディアの現状調査」は、ニールセン・オンラインパネルから募集した成人（18歳以上）のソーシャルメディアユーザー1,865人の代表サンプルをもとに、オンラインアンケートを実施したものです。"ソーシャルメディアユーザー "とは、情報やリソースを共有するために、様々なプラットフォームを通じてオンラインで参加、会話、ネットワーキングをしている人と定義されます。これには、インターネット・フォーラム、ブログ、Facebook、Twitter、ビデオ共有、消費者評価、その他のソーシャル・ネットワーキング・サイトが含まれます。調査期間は2011年3月31日から4月14日です。