従来のゴールデンタイムは月曜から金曜の夜8時から11時までですが、Nielsenの調べでは、午後9時15分から9時30分までは、ゴールデンタイムのどの時間帯よりも多くのアメリカ人がテレビを視聴しています。ゴールデンタイムの最後尾、午後10時45分から11時までは、テレビを使う視聴者が最も少ない時間帯です。

ゴールデンタイムにテレビを見るタイミングに男女差はありませんが、年齢が関係しています。 18歳から49歳の視聴者は、通常、より遅い時間に視聴しています。この層は、午後9時45分から10時が視聴のピークで、ゴールデンタイムの始まりである午後8時から8時15分が最もテレビを利用しない時間帯となります。