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ロシアでは、自動車オーナーはドイツや日本のディーラーに流れています。

2分で読めるシリーズ|2012年3月

車といえば、メルセデス、トヨタ、BMWがロシアのドライバーの心を捉えています。ニールセンがロシアの自動車所有者を対象に行った最近の調査では、この3つのブランドがブランド認知度の点でトップとなりました。この調査では、ロシアで最も人気のある自動車メーカーを格付けし、メーカーの原産国がブランドロイヤリティにどの程度影響するかを明らかにしようとしたものである。

この上位3ブランドは、64%、63%、61%となり、ロシアの自動車メーカーであるラダ(57%)と日産(51%)を抑え、トップとなりました。これは、他のブランドの認知度が高くても、多くのロシア人が自動車ブランドを挙げる際に、ラダが真っ先に思い浮かぶことを意味しています。ラダは、トヨタ、メルセデス、BMW(それぞれ9%、8%、7%)よりも多く、17%の確率で最初に挙げられました。

4715 ロシア自動車普及台数表-ワイヤー1

4715 ロシア自動車普及台数表-ワイヤー2

日本製自動車を所有している人の88%が、次回も日本製自動車を購入する意向を持っている。ラダをはじめとするロシアのメーカーはあまり芳しくなく、ロシア車所有者の3分の1だけが次回の購入も日本製にこだわる意向を持っている。代替品としては、ドイツや韓国を挙げる人が多いが、ロシア人オーナーが最も望んでいるのは日本ブランドであることに変わりはない。

車に求めるものは、「信頼性」と「品質」がトップで(66%)、「価格」(58%)、「燃費」(51%)がそれに続く。燃費と同義と思われがちな環境への配慮は、ユニークなほど重要視されておらず、新車を選ぶ際に環境を考慮するロシア人はわずか6%でした。

ロシアの自動車所有者の43%が購入時に考慮すべき主要な基準のひとつと考えているように、全体として安全性の重要性はやや低いものの、特定の安全機能を犠牲にすることはできない。ステアリングブースターとエアバッグは、ほとんどのロシア人自動車所有者にとって必須であり、それぞれ73パーセントと70パーセントのロシア人が、これらの機能がない車は買わないと回答しています。

ニールセンについて アンケート

この自動車所有者向けオンライン調査は、ロシアにおける自動車所有者の行動の変化を明らかにするために、2011年第3四半期にニールセンが実施したものです。1,100人以上の自動車所有者にアンケートを実施しました。サンプルは、性別、年齢、居住都市、回答者の車のクラスに基づいて割り振られています。

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