強力なクリエイティブ、支出の増加、革新的なブランド統合により、2012 年も広告業界にとってポジティブな年となりました。

ニールセンが選ぶ2012年に最も好まれた広告と製品統合のリストには、Ancestry.comの感情的なエレン・ハリントンのスポット、サブウェイのコミュニティへの配置、JCPenneyのエレン・デジェネレスを使った陽気で大成功したキャンペーンが含まれています。今年最も支持された広告は、視聴者に適したユーモア、自分のものにできるクリエイティブ・コンセプト、親しみやすく感情に訴えることが、視聴者が個人レベルで広告とつながるための効果的な方法であることをさらに示しています。今年のトップ10にランクインしたプロダクト・プレースメントは、特定のブランドをテレビ番組のストーリーにシームレスに統合しており、ほとんどのプレースメントが長期的な番組スポンサーシップに関係していることから、ブランドメッセージを届けるためにストーリーラインを使用することは、従来のクリエイティブでもブランド統合でも同様に効果的であることが示唆されました。

2012年第1～3四半期の米国の広告費は、全メディアタイプで前年同期比2.5%増となりました。この期間の広告費に大きく貢献したのは、自動車（企業およびディーラー）、ファーストフード、テレコム/ワイヤレス、製薬、小売、映画、自動車保険などでした。この期間の広告費で最大の広告主は、Procter & Gamble、AT&T、General Motorsでした。