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ニールセン・トップス・オブ・2012広告

5分で読めるシリーズ|2012年12月

強力なクリエイティブ、支出の増加、革新的なブランド統合により、2012 年も広告業界にとってポジティブな年となりました。

ニールセンが選ぶ2012年に最も好まれた広告と製品統合のリストには、Ancestry.comの感情的なエレン・ハリントンのスポット、サブウェイのコミュニティへの配置、JCPenneyのエレン・デジェネレスを使った陽気で大成功したキャンペーンが含まれています。今年最も支持された広告は、視聴者に適したユーモア自分のものにできるクリエイティブ・コンセプト親しみやすく感情に訴えることが、視聴者が個人レベルで広告とつながるための効果的な方法であることをさらに示しています。今年のトップ10にランクインしたプロダクト・プレースメントは、特定のブランドをテレビ番組のストーリーにシームレスに統合しており、ほとんどのプレースメントが長期的な番組スポンサーシップに関係していることから、ブランドメッセージを届けるためにストーリーラインを使用することは、従来のクリエイティブでもブランド統合でも同様に効果的であることが示唆されました。

2012年第1~3四半期の米国の広告費は、全メディアタイプで前年同期比2.5%増となりました。この期間の広告費に大きく貢献したのは、自動車(企業およびディーラー)、ファーストフード、テレコム/ワイヤレス、製薬、小売、映画、自動車保険などでした。この期間の広告費で最大の広告主は、Procter & Gamble、AT&T、General Motorsでした。

最も好かれた新CMトップ10、2012年(YTD)

順位 ブランド 広告内容 好感度指数
1 アンセストリー・ドットコム エレン・ハリントン (:15) 319
2 ウェンディーズ 父デイヴ・トーマス (:30) 269
3 JCPenney ノーレシート・ノーリターン(:60) 256
4 オーシャンスプレー クランチェリー・ジョージ・ワシントン (:15) 256
5 JCPenney なぜこんなにたくさんのクーポンがあるのか (:60) 250
6 ケーエフシー ハイド&シーク (:15) 244
7 JCPenney すみません、靴は全部どこにあるんですか? 238
8 JCPenney 99ってなんだよ! (:30) 238
9 M&M's(エムアンドエムズ ブラウンさんです(:15) 238
10 フォード 色を変えながら走るフォード・マスタング (:60) 231
出所:NielsenNielsen2012年YTD(2012年1月1日~2012年11月30日)に放送された新着広告のみを対象としています。一般的なリコール、ブランド・リンケージ、好感度リンケージでフィルタリングし、ネット好感度ランキングで上位の広告を特定した。好感度指数は、各上位広告の好感度スコア(広告を「やや」または「大いに」好感した視聴者の割合)を取り、同時期のすべての新着広告の平均スコアと比較して指数化することで算出されたものです。

例えば、好感度指数319のAncestry.comのトップランクの広告は、平均的な新しい広告の3.19倍好まれていることが実証されています。

*スーパーボウル広告を除く。

脚本番組におけるブランド統合のベストリコールトップ10、2012年YTD

順位 ブランド ブランデッドインテグレーション説明 番組名(放送局/放送日)
1 サブウェイ カフェテリアにオープンする「サブウェイ」のテープカットで挨拶をするペルトン学院長 コミュニティ(NBC、3/29)
2 サブウェイ Greendale Community Collegeの空きスペースがSubwayに売却されたことをShirleyに明かすPelton学院長 コミュニティ(NBC、3/15)
3 ポルシェ アランはロビンとブリジットに、新品の赤いポルシェを買うなら一緒に投票すると言い、そのポルシェを運転する姿を見せる。 トゥー・アンド・ア・ハーフ・メン(CBS、1/2)
4 シボレー ダニーとスティーブがシルバーのシボレーを運転し、シルバーのシボレーに乗った警察官とすれ違うシーンが映し出されます。 ハワイ5-0(CBS、11/12)
5 トッツィロール アンドレはマイクとハリーにスーツのポケットに無料のTootie Rollsが入っていると言い、サミュエルとハリーはTootie Rollsで交渉しようとする。 マイク&モリー(CBS、5/7)
6 ルイ・ヴィトン フィンチはジョンに、アシュレイが5000ドル相当のルイ・ヴィトンのスーツケースを請求したことを伝える。 パーソン・オブ・インタレスト(CBS, 4/26)
7 M&M's(エムアンドエムズ David LeeがVeronicaにM&M'sのボウルを差し出す。 グッド・ワイフ(CBS,11/25)
8 シャルマン アーロンが、銀行にある8000万ドルをチャーミンのロールと交換すると言った。 レボリューション(NBC、9/17)
9 シボレー ダニーとスティーブは、駐車中のシボレー車から降りて、空き地で犯罪現場を調査する。 ハワイ5-0(CBS,10/15)
10 キットカット フランキーはキットカットが食べたくなったので、ブリックにハロウィンのお菓子の袋を降ろすように言います。彼女は足で彼のお菓子の山からキットカットを取ります。 ザ・ミドル(ABC、10/24)
出典Nielsen2012年上半期(2012年1月1日~2012年11月30日)に新番組で放送されたブランドインテグレーションのみを対象としています。トップブランドの統合は、Brand Recall (統合を思い出した視聴者の割合) のランキングで識別されました。ブランド・リコール・インデックスは、各トップ・インテグレーションのブランド・リコール・スコアと、同期間のすべての新インテグレーションの平均スコアを比較して算出されました。

例えば、ブランド・リコール指数が204でトップのサブウェイの統合広告は、平均的な新しい広告の2.04倍も想起されることが証明されています。

*ブランド統合は、ドラマやシチュエーションで放送されるものに限定されました。

2012年米国広告主トップ10(製品カテゴリー別

順位 製品カテゴリー 2012年1月~2012年9月-$$$。
1 オートモーティブ $8B
2 レストラン(クイックサービス $3.28B
3 自動車販売店 $2.84B
4 電話サービス - ワイヤレス $2.75B
5 医薬品 $2.42B
6 モーション・ピクチャーズ $2.32B
7 百貨店 $2.23B
8 ダイレクトレスポンス $1.47B
9 レストラン $1.32B
10 保険 - 自動車 $1.24B
出典2012年1月~2012年9月のNielsenData。ケーブルネットワークTV、フリースタンディングインサート(クーポン)、ローカル雑誌、ローカル新聞、ローカル日曜版、ナショナル雑誌、ナショナル新聞、ナショナル日曜版、ネットワークラジオ、放送ネットワークTV、屋外、ヒスパニックケーブルTV、ヒスパニックネットワークTV、スポットラジオ、スポットTV、放送シンジケーションTVにおける広告費合計でトップ製品カテゴリーがランク付けされている。

としてお読みください。2012年第1~3四半期における広告費ベースの製品カテゴリーでは、自動車がトップで、80億ドルの広告費が費やされました。

2012年米国広告主トップ10(親会社編

順位 親会社
1 プロクター・アンド・ギャンブル社
2 AT&T Inc.
3 ゼネラルモーターズ社
4 トヨタ自動車株式会社
5 フォードモーターカンパニー
6 コムキャスト社
7 ベライゾン・コミュニケーションズ
8 フィアットSPA
9 LOREAL SA
10 バークシャー・ハサウェイ社
出典2012年1月~2012年9月のNielsenData。ケーブルネットワークTV、フリースタンディングインサート(クーポン)、ローカル雑誌、ローカル新聞、ローカル日曜版、ナショナル雑誌、ナショナル新聞、ナショナル日曜版、ネットワークラジオ、放送ネットワークTV、屋外、ヒスパニックケーブルTV、ヒスパニックネットワークTV、スポットラジオ、スポットTV、放送シンジケーションTVにおける広告費合計で上位親会社がランクインしています。

と読みます。2012年第1~3四半期における広告費ベースの親会社トップはProctor & Gamble Co.で、16億9000万ドルの広告費が費やされました。