スーパーボウル広告は話題を呼び、視聴者を増やすことで知られているが、すべてのクリエイティブが同じように作られているわけではない。ニールセンは、過去5年間にアメリカで最も好感を持たれたコマーシャルを発表しており、そのトップはNFLであった。カテゴリーに関係なく、感情に訴えかけるもの、ユーモア、致命的でない暴力、動物などが質の高い広告を後押しし、うまく実行されれば消費者の心に強く響く。

過去5年間、スーパーボウルで広告を出した144のブランドのうち、すべてのブランドで広告を出した企業はほんの一握りだ。2007年から2011年にかけて、スーパーボウルの広告主で最も回復力のある企業として栄誉ある賞を獲得したのは、Budweiser、CareerBuilder、Coca-Cola、Doritos、E*Trade、GoDaddy.com、NFLの7社で、5社は過去5年間で最も好感を持たれたスーパーボウル広告ベスト10にも入っている。

ニールセンによるスーパーボウルで最も好かれた広告トップ10（2007～2011年

2007年から2011年のスーパーボウル放映中の広告のみを考慮。好感度スコアは、テレビ視聴者のうち、通常のテレビ視聴中に接触した広告を「とても好き」と答えた人の割合である（広告のブランドを記憶している人のうち）。これらのスコアは、期間中の全新規広告の平均スコア（好感度指数）に対して指数化される。100は平均に等しい。

例えば、好感度指数が179のNFLのトップランクの広告は、過去4週間の平均的なスーパーボウルのCMよりも79％好かれていることが証明されている。

出典ニールセン