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クロスプラットフォームレポート - 2011年第4四半期

2分で読めるシリーズ|2012年5月

平均的なアメリカ人は毎日5時間近くビデオを見ており、そのうちの98%は従来のテレビで見ているそうです。この比率は数年前に比べて減少し、現在も変化し続けていますが、アメリカ人がテレビ離れしているわけではないことに変わりはありません。彼らは、自分にとって最も便利な時に、最も便利な場所で、見たいコンテンツを簡単に見ることができる新しいテクノロジーやデバイスに移行しているのです。このように、従来のテレビ家庭の定義は、今後も進化し続けるでしょう。

過去 1 年間で、HDTV を保有する家庭の数は 800 万世帯以上増加しました。このことは、コンテンツを画面に配信する手段が変化しているにもかかわらず、コンテンツを消費するプラットフォームは依然としてテレビ画面であることを示唆しています。従来のライブ放送やタイムシフト放送の視聴は、2010 年第 4 四半期に比べ 1.5%減少したものの、依然としてテレビで行う活動の大部分を占め、週当たり 33 時間以上となっています。しかし、消費者はテレビの新しい使い方を発見しています。

新しく公開された映画や昔のテレビ番組、その間にあるあらゆるものに関して、消費者はストリーミング・コンテンツを大画面で見ることができるデバイスをますます利用するようになっています。家庭用ゲーム機の 3 分の 2 がインターネットに接続され、コンテンツ配信の新たな導線となっ ています。実際、Netflix ユーザーの半数以上が、ゲーム機やオーバーザトップ・ストリーミング・デバイスを経由してテレビで視聴しています。

ゲーム機は、テレビコンテンツへの二次的なゲートウェイとして戦略的に位置づけられるようになり、現在ではテレビ家庭の45%に設置され、昨年より3%増加しました。Netflix やその他のストリーミング・アプリ、ブルーレイ・プレーヤー、ソーシャル・ゲーム、POS がゲーム機にシームレスに統合されており、消費者がゲーム機に二重(および三重)の責務を託しているのは当然と言えます。このような活動が積み重なり、ゲーム機を通じたコンテンツ消費のパイが大きくなっているのです。

テレビが複数の機器に接続されるようになっても、ケーブルテレビ、電話会社、衛星放送の契約は、米国人がテレビコンテンツを受信するための主要な方法であることに変わりはありません。この3つの間の移動はあっても、購読モデルにすぐに影響を与えるには、業界の大きな変化または消費者の行動の変化が必要です。とはいえ、ゲーム機は、有料・無料に かかわらず、コンテンツへのアクセスがますます増 加しており、テレビ家庭への普及率は DVR をも上回 っているため、コンテンツプロバイダーにとっては、 このプラットフォームが潜在的な視聴者層であるこ とを裏付けている。

アメリカ人は、ビデオ視聴に関して、習慣的に行動する生き物です。2011 年は、消費者がテレビの好天気を楽しむために外に出たため、第 2 四半期と第 3 四半期に従来のテレビとコンピュータでのビデオ視聴が減少しました。タイムシフトやモバイルといった新たな視聴形態は季節の影響を受けず、過去 2 年間、これらのプラットフォームは前四半期比、前年比ともに一貫して成長を続けています。

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