本コンテンツへスキップ
02_Elements/Icons/ArrowLeft 戻るインサイト
インサイト>メディア

デジタルの転換アジアのメディア事情

3分で読めるシリーズ|2012年3月

アジア太平洋地域および世界中で、技術の発展、インターネット対応機器の所有率の上昇、オンライン利用時間の急増により、メディアの消費方法が根本的に変化している。

オンライン・メディアの消費は急速に伸びているものの、アジア太平洋地域の消費者が最も好むメディアは依然としてテレビである。マーケティング担当者の広告費配分は、まだこの変化を反映していない。

本レポートによると、アジア諸国はメディア消費において世界トップクラスにランクされており、家庭でのテレビ視聴とオンラインビデオの利用では、上位5カ国のうち4カ国がアジア地域に位置している。また、モバイルビデオの利用に関しても、アジア諸国が5位すべてを占めている。

アジア太平洋地域はもとより、世界中の消費者がメディアに対する旺盛な欲求を示しており、特に新興市場ではメディア消費が多くの先進国市場を上回っている。テレビが依然として優勢である一方で、オンライン利用時間は急速に増加しており、広告主にとって重要なタッチポイントになりつつある。ニールセンが実施した調査によると、アジア太平洋地域ではデジタル・マーケティング・チャネルを通じて最も高い投資収益率(ROI)が達成されている。

このダイナミックなメディア環境において、アジア太平洋地域のマーケティング担当者は迅速に行動する必要がある-アジア太平洋地域はデジタル支出において世界水準に遅れている-しかし、デジタルも含めたメディア計画を最適化する際に覚えておくべき重要なルールがある。特に新製品の発表にはテレビを忘れてはならないが、デジタルはリーチを増やすことができる。地域のニーズに合わせてメディア戦略を微調整するには、地域のニュアンスを理解することが重要です。

ニールセンの世界メディア消費指数によると、アジア(日本を除く)とBRICs諸国は、テレビ視聴とインターネットや携帯電話経由のビデオ消費で、欧州と欧米市場を上回っている。

インターネット対応機器の所有率が高まるにつれ、同時にメディアを消費する「メディア・マルチタスク」も増えている。東南アジアでは、テレビを見ながらインターネットにアクセスするのが最も一般的なメディア・マルチタスク行動であり、少なくとも週に数回は起きている。

若い新興中産階級の消費者が変化をリードし、牽引する。中国、インド、インドネシアなどのアジアの新興市場では、豊かさの上昇、インターネット対応モバイル機器の普及、手頃なデータプランの普及などを背景に、消費者のメディア消費習慣に大きな変化が起きている。

この新たな消費者グループは若く、デジタル世代として成長し、固定電話やデスクトップ・コンピューターといった伝統的なテクノロジーを避けてきた。

マーケティング担当者は、デジタル世代の心理をつかみ、彼らの信頼を得るために、デジタル世代の推進力と優先事項を特定し、深く理解する必要がある。

アジア太平洋地域では、インターネットへのアクセス方法やオンラインメディアの消費方法が大きく異なります。プランニング キャンペーンを実施する前に、市場や人口層ごとのカテゴリー別タッチポイントを理解することが不可欠です。

アジア太平洋地域全体で、メディアの消費習慣は長年見られなかった速さで変化している。ソーシャル・メディアを通じたブランド体験の共有、オンライン商品レビュー、オンライン購入の機会が、ゲームに変化をもたらしている。同様に、消費者がインターネット、リッチメディア(オンラインビデオなど)、スマートフォンなどの新しいメディアや新興メディアを通じて配信されるマーケティング・メッセージに触れることで、ブランドが関与できるタッチポイントの数が拡大している。このような変化はマーケターにとって無限の機会をもたらすが、重要なのは一歩先を行き、市場が次にどこに向かうかを予測することである。これは、マーケターがターゲットとするオーディエンスが誰なのか、彼らがどのようにメディアを消費しているのか、そして最終的には、彼らのメディア消費習慣が購買決定にどのような影響を与えているのかを正確に理解して初めて達成できる。

関連タグ

類似のインサイトを閲覧し続ける