本コンテンツへスキップ
インサイト>メディア

メディアの現状米国デジタル消費者レポート、2011年第3四半期-第4四半期

2分で読めるシリーズ|2012年2月

ビデオデッキの発売とインターネットの商業化の間に生まれた、18歳から34歳のアメリカ人は、デジタル全般を独自に取り入れ、メディア消費を再定義しています。NielsenとNM InciteのU.S. Digital Consumer Reportによると、このグループはNielsenによって「ジェネレーションC」と呼ばれ、他の年齢層とは異なる新しいレベル、新しいデバイス、新しい体験で、お互いに、そしてコンテンツと個人的につながっていることが分かっています。

Platforms For Digital Access
消費者は、デジタルコンテンツにアクセスするための選択肢を、これまで以上に多く持つようになりました。より多くのデバイスが接続されるようになり、同じ写真、ビデオ、音楽ファイルに複数のデバイスでアクセスできる機能は、貴重なものとなっています。


クロスプラットフォーム動画エンゲージメント
オンライン動画のコンテンツが豊富にあることから、2011年第3四半期の消費者の月間オンライン動画視聴時間は前年同期比7%増となりました。


A Breakdown of Digital Time By Device
2011年10月、オンラインビデオコンテンツの視聴先としてはYouTubeがトップで、アメリカ人の総ストリーミング時間のほぼ半分(45%)を占め、インターネット全体の時間ではソーシャルネットワーク/ブログが最も多くなっています。携帯電話の利用時間の大半はアプリによるもので、ソーシャル・ネットワーキング・アプリは携帯電話の利用時間の約6%を占めています。


1画面、2画面、大画面、小型画面
消費者は、さまざまな画面でマルチタスクを行うことがますます増えています。スマートフォンやタブレットの所有者の57パーセントは、テレビ番組を見ながらEメールをチェックし、44パーセントはソーシャルネットワーキングサイトにアクセスしています。広告主は、消費者が自分たちのメッセージを見逃すのではないかと心配していますが、スマートフォンやタブレットの所有者の19%がテレビを見ながら製品情報を検索し、16%がクーポンやお得な情報を調べていることに注目すべきです。


デバイス別ソーシャルネットワーキング
ソーシャルメディア利用者のほぼ全員(97%)がパソコンからSNSにアクセスしていますが、ニールセン マッキンゼーのNMインサイト社によると、女性は男性よりも電子書籍リーダーから、男性は女性よりもインターネット対応テレビまたはゲーム機からソーシャルコンテンツにアクセスする可能性が高いことがわかりました。


To Think It Is To Blog It
ニールセン/マッキンゼー社のNMインサイトでは、2011年末までに世界中で1億8100万以上のブログを追跡調査し、2006年の3600万から増加した。10月の米国におけるソーシャルネットワークのトップ10のうち3つが真のブログ(Blogger、WordPress.com、Tumblr)で、合計8000万人のユニークビジターがいました。上位のソーシャルネットワークの中では、Tumblrの訪問者数が最も強く伸びており、昨年の2倍以上の訪問者数を記録しています。


The Increasing Power Of Mobile Commerce
モバイルは、消費者の取引やリアルタイムの情報・取引へのアクセスを容易にする、強力なコマースツールに変貌しつつあります。スマートフォン所有者の29パーセントがショッピング関連の活動に携帯電話を使用しており、モバイルユーザーの半数以上が日次取引サイトを繰り返し訪問しています。グルーポンのアプリは、iOSプラットフォームで10位、Android端末では22位にランクインしています。