デジタルメディアはブランディング媒体として発展を続けており、ダイレクトレスポンスマーケターだけが関心を持つチャネルとしてのルーツを超えて成長している。2013年のオンラインブランド広告への支出は、ダイレクトレスポンス広告の支出に匹敵すると予測されている。さらに、ブランディングの成長予測は、そのパフォーマンスベースの兄弟を上回っている。

今後を展望すると、2つの重要な力学がこのトレンドの継続を示唆する一方、もう1つの力学はこのトレンドを減速、あるいは逆転させる可能性を秘めている。具体的には、オンライン、タブレット、モバイル、コネクテッドTVなど、消費者がデジタルメディア消費に移行し続ける中、ブランドマーケター（およびその広告費）は、消費者に追随する必要がある。さらに、これらのチャネルの広告フォーマットが進化し、より豊かな体験を提供するようになれば、当然、より多くのブランド広告主を惹きつけることになる。テレビが示しているように、視覚、聴覚、動きを含むフォーマットは、消費者の意見に影響を与えるのに適している。