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破壊的なゲームプラン。アクティブな消費者を捕まえる

2分で読めるシリーズ|2013年11月

スポーツファンが試合を見ているときに邪魔をするのは、通常、良い考えとは言えません。なぜなら、スポーツファンは、観戦しているときこそ、つながりがあり、情熱的だからです。実際、テレビ番組全体に占めるスポーツの割合はわずか1.3%であるにもかかわらず、テレビ関連のツイートの41%はニールセンについて スポーツ番組である*。しかし、ある大手家電メーカーは、熱心なサッカーファンの購買意欲を高めるには、破壊的な広告が最適であることを発見しました。

2012年秋、この家電メーカーは、標準的なテレビの4倍の解像度を持つウルトラHD機能を誇る4K解像度テレビを発売していた。事前の調査では、NFLのシーズンとホリデーシーズンが重なると、多くのテレビが飛ぶように売れることが証明されていました。そこでこのメーカーは、過去6ヶ月間にオンラインでテレビをリサーチした熱心なピッグスキンファン(フットボール観戦をする18~49歳の男性)に向けて、テレビを宣伝するためにインイメージ広告プラットフォームGumGumと提携する理想的な環境を提供しました。

GumGumの側では、主要な視聴者にリーチするために、プラットフォーム上でフットボールの画像にアニメーションと静止画を重ねた広告を掲載するインイメージ・キャンペーンを組みました。キャンペーンの効果を測定するには、リアルタイムのブランドリフト指標が必要で、破壊的なアプローチが勝利し、ホリデーシーズンが本格化する中で主要な視聴者の購買意欲を高めたことを証明する必要がありました。

ファイル

Nielsen Online Brand Effectを利用することで、双方はインイメージキャンペーンのパフォーマンスをリアルタイムで確認することができるようになりました。Nielsen Online Brand Effectは、最も効果的な広告露出頻度をリアルタイムで特定しました。この情報により、消費者が3回広告に接触することで、キャンペーン平均の5倍のリフトが発生し、キャンペーンに接触したファンの購買意欲が全体で12.1%上昇することが分かりました。

ガムガムとメーカーは、広告の効果をリアルタイムで測定できるようになったことで、コンテンツを積極的に消費している情熱的で熱心な視聴者とブランドを結びつけることが、ゲームに勝つ結果につながることを学びました。

詳しくは、こちらの事例をダウンロードしてご覧ください。

*ニールセンのState of the Media。2012年スポーツ界における年。

メソドロジー

Nielsen Online Brand Effectは、デジタル広告主とそのパートナー(出版社、広告ネットワーク、エクスチェンジ、デマンドサイドプラットフォーム)がブランドリフト指標の測定と最適化において直接協力できる、初のリアルタイムなエンタープライズテクノロジープラットフォームを提供します。キャンペーンが実施されると、サンプリングされた各消費者に質問する調査を通じて消費者心理を把握し、キャンペーンの主目的に対する効果を測定します。Nielsen Online Brand Effectは、ブランドキャンペーンの測定と最適化に関するあらゆる取り組みをリアルタイムで管理できる、シンプルで直感的なインターフェースを提供する唯一のインターネット広告効果測定ソリューションです。