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アフリカにおけるメディア戦略のためのニールセンの青写真

1分で読めるシリーズ|2013年4月

サハラ以南のアフリカでは、過去10年間にデジタル接続が大幅に進歩し、生活水準の進化、賃金の上昇、消費水準の向上が並行して進んできました。同時に、消費者はブランドやメッセージを生活に取り入れる方法について、一般的にますます精通するようになり、マーケティング活動がさらに困難になっています。サブサハラ・アフリカでは、メディア、モバイル、メッセージングが国によって異なるため、この課題はさらに大きくなっています。アフリカの消費者にアプローチしようとするマーケティング担当者は、当たり前のことをするだけでなく、ニッチ層やマス層に響くような革新的で説得力のある方法を模索する必要があるのです。

サハラ以南のアフリカでのビジネスチャンスを探るため、ニールセンは15カ国で8,100人以上の都市および都市近郊の消費者を対象に調査を実施した。この調査を通じて、ニールセンはライフスタイル、態度、人口統計、購買行動などの変数を用いて7つの消費者セグメントを特定し、アフリカの多様な消費者の心理を把握しました。インサイト 。さらに、メディアへの関与の幅広いパターンを観察することで、ニールセンは各国のメディア消費者を「精通者」「選択的」「単純」という3つのグループに分類する主要パターンを明らかにすることができた。

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