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ブランドと大舞台。コンサート来場者は、音楽を通じて人々を魅了するブランドを好む

1分で読めるシリーズ|2013年11月

ブランドは、消費者とつながる手段として、これまで以上に音楽を活用しています。ニールセンのMusic 360レポートによると、米国の音楽ファンは、お気に入りの曲を通じて自分たちと関わってくれるブランドに対して、実際に好感を抱いています。

音楽フェスティバルは、何十万人もの熱狂的なファンを集めるため、数日間で広範囲に強力な露出を図りたいブランドにとって魅力的なイベントです。例えば、ビールブランドのアンハイザー・ブッシュは、マーケティング界の大物スティーブ・ストゥートとエンターテイナーのジェイ・Zと組んで、バドワイザー・メイド・イン・アメリカ・フェスティバルを立ち上げました。2年目を迎えたこのイベントは、有名ブランドのバックアップのもと、音楽と文化を融合させることを目的としています。

では、人々はこれらのスポンサーシップをどのように感じているのでしょうか?ニールセンについて 。フェスティバルの参加者の76%がツアーやコンサートのスポンサーであるブランドに対して好感を持つと回答しており、全消費者の51%がこのように感じています。このような大きな数字から、大手ブランドは、バドワイザーのメイド・イン・アメリカやロックスター・エナジー・ドリンクのアップロー・ミュージック・フェスティバルのようなイベントから、ブランドの取り組みを露出し、より多くのファンとつながりを持つ方法として学ぶことができるのです。

ブランドとファンをつなぐ方法は、大規模なフェスティバルだけではありません。音楽ストリーマーの約74%は、音楽の景品や懸賞、スポンサーシップを通じて自分たちを巻き込んでくれるブランドに対して好意を感じており、ストリーマーでない人の58%と比較して、より好感を抱いていることがわかりました。

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