本コンテンツへスキップ
02_Elements/Icons/ArrowLeft 戻るインサイト
インサイト>スポーツ・ゲーム

大胆な方がいい?アーティストのペルソナがセールス、エアプレイ、ストリーミングに与える影響

5分で読めるシリーズ|2013年10月

多くの音楽アーティストにとって、"再発明 "とは、新しいファンを獲得し、話題を作り、新しいサウンドを試すための手段です。どのような方法であれ、アーティストのペルソナはすべてであり、彼らはすべての行動でそれを伝える。レコーディングやプロデュースの仕方、パフォーマンスや服装、作曲や作詞の仕方、そして態度やパフォーマンスなどです。音楽ビジネスでは、物事の変化がかなり速いので、アーティストがペルソナを変えると、消費も変化します。今日は、その辺を詳しく見ていきましょう。

生まれ変わる

イメージチェンジにはリスクが伴います。ファンがすぐに変化を受け入れることもあるが、ファンは常に変化を受け入れる準備ができているわけではなく、時には抵抗することもある。芸術的な変化は、ブリトニー・スピアーズ、ジャスティン・ビーバー、リアーナ、エンリケ・イグレシアス、マドンナ、カイリー・ミノーグ、ケリー・ローランド、ジョン・メイヤーなどに見られるように、新しい消費パターンを作り出すこともある。ここでは、ニールセンについて 2つの例について簡単にお話しします。

マイリー・サイラスは、音楽アーティストと普通の10代の女の子という2つの人生を持つ少女の困難に立ち向かうテレビキャラクター「ハンナ・モンタナ」でヤングアダルト層を魅了した。彼女の音楽は画面外でも大成功を収め、番組のサウンドトラックは現在までに370万曲以上を売り上げた。また、「ハンナ・モンタナ」。The Movie』のサウンドトラックは200万枚、『Hannah Montana 2: Meet Miley Cyrus』のアルバムは320万枚を売り上げた。番組終了後、サイラスはキャリアをスタートさせ、より成熟した幅広い視聴者に自分が何者であるかを示すことを選んだ。

最初の3枚のアルバム、Breakout (2008), Time of Our Lives (2009), Can't Be Tamed (2010) はそれぞれ160万枚、150万枚、34万7千枚以上を売り上げ、改革されたマイリーに対するオーディエンスの受容性を浮き彫りにしました。ハンナ・モンタナ」のアルバムが大成功を収める一方で、「Party in the U.S.A.」(530万枚)、「The Climb」(360万枚)、「We Can't Stop」(260万枚)などの楽曲が急速に人気を博した。ラジオ放送やストリーミングも彼女の音楽消費の重要な出口となっており、アルバム『Bangerz』から "We Can't Stop "と "Wrecking Ball "が本格的に再生されています。"We Can't Stop "は全米のラジオで43万3千回以上スピンされ、ストリーミングでは現在までに1億1700万回以上と絶大な人気を誇り、つい最近リリースされた "Wrecking Ball "はこれまでに7500万回以上ストリームされています。大胆な音楽スタイルの変化とともに、彼女の聴衆と消費パターンも完全に変化しました。

ネリーは南部のヒップホップラッパーとしてキャリアをスタートさせ、「Country Grammar」、「Ride Wit Me」、「Grillz」、「Hot In Herre」などの曲でエッジーな人物像を築き上げました。これらの曲はまた、現在までに合計520万曲以上を売り上げている。また、「Just a Dream」や「Over and Over (feat. Tim McGraw)」などの曲で、ネリーはコラボレーションや他のジャンルの曲を試すようになり、それぞれ390万曲以上、180万曲以上のセールスを記録しています。このクロスオーバーの魅力は、「Over and Over」がラジオのあらゆるジャンルで演奏され、トップ40とアダルト・コンテンポラリーの局でより高い割合でオンエアされたことに表れています。この曲は、ネリーにとって初めてカントリーミュージックでもオンエアされました。今年初めにネリーがフロリダ・ジョージア・ラインとコラボした "Cruise" は、そのリミックスだけで230万曲以上を売り上げた(ネリーのコラボ曲はその後リリースされた)。多くのジャンルのアーティストである彼のペルソナは、彼の露出と消費を増やし、あらゆる年齢層のファンの間で魅力を醸し出しています。最近ではハニーナット・チェリオのCMにも起用された!

歌詞

ペルソナを表現する方法なしには、どんなペルソナが完成するでしょうか。ミュージシャンの場合、そのペルソナは歌詞の中にはっきりと現れる。若いリスナーには大人向けすぎるかもしれない方法で自分の声を見つけた場合、多くのシンガーは、複数の層にアピールし、ラジオにふさわしいように、クリーンなバージョンと露骨なバージョンの両方をリリースすることを選択します。そして、従来、この「露骨な」スタンプを押さずに作品を発表してきた人々にとっては、大きな変化となり得るのです。

Cee lo Greenの「F**K You」、別名「Forget You」は、露骨なバージョンとクリーンなバージョンの両方でリリースされた曲の一例である。この2つのバージョンは合わせて600万以上のデジタルダウンロード(Explicit VersionとClean Versionがほぼ同量)を売り上げ、現在までに1100万回以上ストリーミングされています。グウィネス・パルトロウをフィーチャーしたGleeキャストの「Forget You」バージョンは、幅広い視聴者にアピールするためにクリーンでなければならず、またテレビでも安全でなければならなかった。この曲だけで774,000以上のデジタルダウンロードを売り上げ、100万回以上ストリーミングされました。

より良い結果を出すバージョンは、ケースバイケースで異なる。P!nkの場合、彼女のトラック "F**kin' Perfect "はこれまでに300万曲以上売れ、そのうち190万曲がクリーンバージョン、110万曲がオリジナルの露骨バージョンです。David Guetta featuring Akon の "Sexy Bitch" と "Sexy Chick" はそれぞれ220万曲、120万曲以上を売り上げています。エンリケ・イグレシアスの "Tonight (I'm F**kin' You)" と "Tonight (I'm Lovin' You)" は、ラッパーのリュダクリスが参加し、順に77万2000曲、240万曲を売り上げています。ニールセンについて ブリトニー・スピアーズの最新曲「Work B**ch」の売れ行きは驚異的で、オリジナルの露骨な曲は現在までにすでに22万3000ダウンロード、570万ストリーミングを超えています(ただし、ラジオではこのタイトルに懸念があり、多くの局が「Work Work」というタイトルの編集版を流している)。

結局のところ、アーティストのイメージがどのように変化しようとも、その影響はゴシップ欄やタブロイド誌の単なるおしゃべりにとどまりません。イメージとコンテンツの変化は、アーティストのファン層のプロフィールを変え、その結果、アーティストの音楽のマーケティング、展示、消費の方法を変える可能性があります。アーティストのペルソナは、彼らがファンとつながり、自分自身を売り込みたい方法を反映しています。その結果もたらされる影響はさまざまですが、ファンは、お気に入りのアーティストがそうであるように、成長し、変化するために影響を受け続けるのです。

関連タグ

類似のインサイトを閲覧し続ける