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スーパーボウルのハーフタイム出演で音楽売上が急上昇

5分で読めるシリーズ|2013年1月号

スーパーボウルのハーフタイムのパフォーマンスは、コマーシャルはもちろんのこと、試合そのものと同じくらい話題を集めることがよくあります。ニールセンの新しい調査によると、ここ数年のスーパーボウルの翌週とその前週のデジタル楽曲購入量を比較したところ、1つ確かなことは、ハーフタイムの出演者は、高いパフォーマンスの音楽販売に直結するということです。

出演者の年齢、"オールディーズ・ブット・グッディーズ "か新曲かにかかわらず、スーパーボウルのハーフタイム・ショーで取り上げられた曲は、音楽ファンがアーティストとその曲を発見、または再発見することによって、売上が飛躍的に増加します」と、ニールセンのクライアント・インサイト担当SVP、デビッド・バクラは語っています。

スーパーボウルXLVI(2012年2月5日) - マドンナ

昨年のスーパーボウルのヘッドライナーであったマドンナは、人気のヒット曲や新曲を披露しました。スーパーボウル後のデジタル楽曲購入で最も伸びたのは、「Like a Prayer」(2,437%)と「Music (feat. LMFAO)」(1,597%)でした。これは、スーパーボウル後に購入された楽曲の中で、「I'm Sexy and I Know It (Madonna and LMFAO)」(17万曲)に次いで2番目に多い数です。

スーパーボウルXLV(2011年2月6日) - ブラック・アイド・ピーズ

ブラック・アイド・ピーズは、2011年スーパーボウルのハーフタイムショーでパフォーマンスを行い、その後バンドのメンバーであるファーギーとウィル・アイ・アムがそれぞれスラッシュとアッシャーとデュエットで歌った。試合の前の週、消費者はバンドとそのメンバーが演奏した8曲を合わせた196,000曲近いデジタルトラックを購入し、ダウンロードしたのです。試合翌週には、これらの楽曲の購入数は2倍以上(40万6,000曲)に増加しました。スーパーボウル2011の翌週に最も売上が伸びたブラック・アイド・ピーズの楽曲は、"Where Is The Love?" と "Pump It" で、それぞれ試合前週の11倍と5倍の量を購入しました。

スーパーボウルXLIV(2010年2月7日) - ザ・フー

クラシックロックバンドThe Whoは、2010年に5曲を演奏しましたが、試合後の週にすべての曲のデジタルセールスが急増しました。このパフォーマンスはデジタル販売に大きな影響を与え、消費者はスーパーボウルの翌週にそれぞれのタイトルを4倍も購入しました。スーパーボウルの翌週には、12,000 のデジタル購入に対し、59,000 のデジタル購入と、396%もの伸びを示しました。「Who Are You "は、デジタル楽曲の売上を最も伸ばしました。スーパーボウルの前週は2,100曲強だったのに対し、試合の翌週は15,000曲と586%も増加しました。

スーパーボウルのハーフタイムパフォーマンス(2010年~2012年

スーパーボウルの翌週と前週のデジタルトラック購入状況

スーパーボウル ハーフタイムパフォーマー スーパーボウル前週の総購入額 スーパーボウルの翌週の総購入額 購入額 増減率
スーパーボウルXLVI (2/5/12) マドンナ(9曲) 197,000 522,000 165%
スーパーボウルXLV (2011/2/6) ブラック・アイド・ピーズ(8曲) 196,000 406,000 108%
スーパーボウルXLIV (2/7/10) ザ・フー(5曲) 12,000 59,000 396%
出典ニールセン

2012年スーパーボウル・ハーフタイム・パフォーマンス(マドンナ)

スーパーボウルの翌週と前週のデジタルトラック購入状況

アーティスト 購入額 増減率
マドンナ ヴォーグ 1033%
マドンナ、LMFAO 音楽 1597%
マドンナ、LMFAO パーティー・ロック・アンセム 33%
マドンナ、LMFAO Sexy And I Know It 51%
マドンナ、ニッキー・ミナージュ、M.I.A. ギブミー・オール・ユア・ラヴィン 非対称性
マドンナ、シーロー・グリーン オープンユアハート 529%
マドンナ、シーロー・グリーン エクスプレッション・ユアセルフ 573%
マドンナ、シーロー・グリーン ライク・ア・プレイヤー 2437%
出典ニールセン

2011年スーパーボウル ハーフタイムパフォーマンス (Black Eyed Peas) デジタルトラック購入数 スーパーボウル後1週間 vs. 前1週間
アーティスト 購入額 増減率
ブラック・アイド・ピーズ アイ・ゴッタ・フィーリング 90%
ブラック・アイド・ピーズ ブーム・ブーム・パウ 158%
ブラック・アイド・ピーズ ポンプ・イット 398%
ブラック・アイド・ピーズ さあ、はじめよう 223%
ブラック・アイド・ピーズ Where Is The Love? 1006%
ブラック・アイド・ピーズ 時間 33%
スラッシュ, ファーギー スウィート・チャイルド・オ・マイン(ガンズ・アンド・ローゼズ) 260%
Usher, will.i.am オーマイガー 156%
出典ニールセン

2010年スーパーボウル・ハーフタイム・パフォーマンス(The Who)

スーパーボウルの翌週と前週のデジタルトラック購入状況

アーティスト 購入額 増減率
ザ・フー ピンボールウィザード 314%
ザ・フー ババ・オライリー 377%
ザ・フー あなたは誰ですか? 586%
ザ・フー See Me, Feel Me 347%
ザ・フー ウォント ゲット フューリー アゲイン 338%
出典ニールセン

CMソングの成功

2012年スーパーボウルのCMや映画の予告編も、デジタル音楽購入の増加を刺激しています。フィアットの広告に登場したウィリスの "Smokescreen "や、映画『G.I.ジョー』のCMで使われたジェイ・ZとR.また、映画「G.I.ジョー」のCMで使用されたジェイ・ZとR.ケリーのコラボ曲「ドント・レット・ミー・ダイ」も上位にランクインしました。また、映画「G.I.ジョー/報復」のCMで使用されたジェイ・Zとケリーのコラボ曲「Don't Let Me Die」は、試合後に最もデジタルセールスを牽引したCM曲のトップ3に入りました。トップ3の頂点に立ったのは、サムスンのスポットに起用されたザ・ダークネスの「I Believe in a Thing Called Love」でした。2003年にリリースされたこの曲は、2012年のスーパーボウル以前には1,000回以上デジタル・ダウンロードで購入されていました。しかし、試合後の1週間で、消費者はその30倍も購入回数を増やしたのです。

2012年スーパーボウル人気曲使用CM

スーパーボウルの翌週と前週のデジタルトラック購入状況

ブランド アーティスト 購入額 増減率
フィアット ウィリス スモークスクリーン 7400%
G.I.ジョーリタレイション ジェイ・ゼット&R・ケリー ドント・レット・ミー・ダイ 3590%
サムスン ザ・ダークネス アイ・ビリーブ・イン・ア・シング・コールド・ラブ 2884%
アメリカプロフットボールリーグ マイノ Ft. スウィズ・ビーツ ミリオンバックス 2293%
シボレー を楽しむことができます。 ウィ・アー・ヤング 628%
キア ザ・コルデッツ サンドマンさん 428%
アウディ エコー&ザ・バニーメン キリング・ムーン 354%
キア モトリークルー キックスタート・マイ・ハート 333%
H&M 動物たち Don't Let Me Be Misunderstood(誤解させないでね 324%
シボレー バリー・マニロウ ルックス・ライク・ウェム・メイド・イット 188%
M&M ラムファオ Sexy And I Know It 51%
スケッチャーズ トーンロック ワイルドシング 30%
ホンダ イェロ あるある 29%
バドライトプラチナ アヴィーチー レベル 13%
出典ニールセン